Marketing decomplicado

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RESENHA

Marketing descomplicado.
DANTAS, Edmundo Brandão.
Brasília- Distrito Federal: Editora SENAC – DF, 2008.
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Marketing descomplicado
Por Clara Rabelle Maia Machado

Com o objetivo de trazer o verdadeiro significado de marketing e esclarecer vários aspectos relacionados a este tema, o professor e pesquisador Edmundo Brandão Dantas lança a 2ª edição do livro Marketing descomplicado,livro que serve de instrumento para todos os estudantes, professores e profissionais de diversas áreas que desejam conhecer e aprofundar-se nesta área mercadológica que surgiu do prazer em satisfazer uma necessidade.
O autor, pós-graduado em Ciências de Informação (UnB), Engenharia de Produção e especializado em Marketing (FGV) e em Comunicação Social (Ceub), escreve Marketing Descomplicado, dividindosua obra em oito capítulos e em 45 seções, ele vai abordar diversas questões acerca do marketing, como por exemplo, a origem, os significados, os fundamentos, as estratégias, os atuantes de marketing e o papel deles, os objetivos, as aplicações, as orientações empresariais e a sua eficácia.
Além disso, o escritor vai explorar polêmicas que envolvem toda a sociedade, principalmente ostrabalhadores de um modo geral, levantando uma discussão importantíssima muito estimulada por Bechara (2001, p.1) sobre a apropriação e reinvidicação de profissões e de cargos por conselhos, desconsiderando aqueles que, sem alguma formação escolar, desenvolveram competências e habilidades práticas em uma determinada área.
Outra questão que Edmundo vai explorar excessivamente de forma desgastante é sobre opreconceito e sobre a banalização do marketing, pois muitos não sabem dizer qual o real significado desta ciência, responsabilizando os próprios profissionais da área que segundo o autor nada azem para mudar essa visão equivocada do marketing, além disso, o autor alega ser a banalidade generalizada sobre o assunto a causa deste problema.
Assim, tudo passou a ser chamado de marketing e isso vai serposto de forma bem clara e repetitiva no livro, principalmente no primeiro capítulo que apresentou uma visão mais geral desta ciência, como: a origem, os significados, quem são os verdadeiros atuantes quanto à importância e o papel destes profissionais na preservação da imagem do marketing.
No segundo capítulo, a perspectiva de marketing é colocada junto ao mercado e a sua complexidade, como acriação, o tipo, a classificação, a segmentação de mercados e as diferentes abordagens para cada mercado atendido, já que estão diretamente ligados um ao outro e que, para o autor, são estratégias de marketing que devem se adequar ao tipo de consumidor que desejam atingir.
Pude perceber que o terceiro capítulo vai tratar do tema mais interessante que é o composto de marketing ou marketingmix, sendo este capítulo o mais extenso do livro, penso ter grande relevância não pela sua extensão, ou seja, não foram pelas suas aproximadas 116 páginas que considero ser este capítulo essencial, mas por ter sido dedicado ao produto, preço, praça e promoção, chamados de “quatro pês” que são os elementos fundamentais para o mercado.
Inicialmente o capítulo três dará foco à classificação, aociclo de vida, ao desenvolvimento, ao posicionamento e posteriormente as variações, contribuições do produto e principalmente da marca dos produtos, por ser este um aspecto muito importante para o consumo de certos serviços e produtos, levando em consideração a imagem que cada um desses produtos ou serviços possuem.
Ao Classificar os produtos quanto ao seu grau de tangibilidade, categoriza-os emnão-duráveis; duráveis e serviços, e quanto aos tipos de usuários, os produtos são classificados em bens de consumo e em bens industriais, sendo o consumidor quem determina a maneira com que o produto é classificado, como, por exemplo, os itens que os consumidores compram sempre, sem muito esforço e de forma conveniente são chamados de bens de conveniência.
Para entender melhor os aspectos...
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