Marketing de varejo

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FACULDADE
CURSO



ALUNO







MARKETING DE VAREJO















CIDADE
ANO

ALUNO












MARKETING DE VAREJO



Projeto de Monografia apresentado ao Curso xxxxxxxxxxx, sob a orientação do Prof. XXXXXX, da disciplina de xxxxxxxxxxxxxx, para fins de orientação e avaliação.CIDADE
ANO
SUMARIO


1 JUSTIFICATIVA 03

2 OBJETIVOS 04
2.1 OBJETIVO GERAL 04
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 04

3 PROBLEMATIZAÇÃO 05

4 HIPÓTESES 06
4.1 HIPÓTESE GERAL 06
4.2 HIPÓTESE ESPECÍFICA 06

5 REFERENCIAL TEÓRICO 07

6 CRONOGRAMA 11

7 REFERÊNCIAS 12

1 JUSTIFICATIVA


Diante do alto nível decompetitividade do mercado empresarial e principalmente do mercado varejista, se tona necessário analisar como está se processando o mercado do varejo no atual século no Brasil e como o marketing atua neste setor.
Uma vez que cada setor empresarial tende cada vez mais a se preocupar com seu nível de crescimento e desenvolvimento frente às novas tecnologias e a alta competitividade do mercado, o varejose destaca como sendo um setor que está sempre em alta devido ao fator de fornecer ao consumidor o produto de maneira mais acessível, através do auto-serviço, com preço mais baixos e um atendimento cada vez mais selecionado e diversificado. Diante destas colocações o marketing vem atuando como fator favorável à competitividade. Assim este estudo se justifica enquanto pretende aprofundar-se nestatemática, onde o marketing de varejo, nos tempos atuais se coloca no centro da análise.
















2 OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GERAL

* Verificar como se posiciona o marketing de varejo na atualidade.

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* Verificar a posição, conceito e características do marketing atual;
* Observar a posição do varejo, suaevolução e desempenho no mercado;
* Demonstrar a força que pode ter o marketing aplicado ao varejo.




















3 PROBLEMATIZAÇÃO


Ao longo dos últimos 40 anos, o setor varejista brasileiro sofreu muitas mudanças. Diversos modelos de lojas foram cedendo lugar aos novos formatos, mais eficiente e mais adequado às novas necessidades doconsumidor.
E por volta de 1950, o mercado de gêneros alimentícios era dominado por atacadistas, que revendiam os produtos aos comerciantes tradicionais; contratavam consultorias para fazer pesquisas junto aos consumidores e ditavam o que deveria ser vendido no varejo: qual a quantidade e qual o mix de produtos. Desse modo, detinham o poder na cadeia de distribuição.
Com o avanço tecnológico e àmedida que a concentração no varejo se acentuava, esse poder foi mudando de mãos. Os varejistas passaram a estar mais próximos dos consumidores e a conhecer as suas necessidades, onde adentro neste setor o marketing atuando como agente de aproximação entre este setor e o público alvo.
Assim, surge uma problemática: qual a posição do marketing de varejo na atualidade?

4 HIPÓTESES

4.1 HIPÓTESEGERAL


Como hipótese geral verifica-se que o marketing atuando dentro do setor varejista movimenta milhões e faz com que o público alvo desta categoria comercial se aproxime do varejo firmando marcas e nomes na mentalidade do consumidor.

4.2 HIPÓTESE ESPECÍFICA

Segundo Blecher (2001), nenhum outro negócio no mundo movimenta atualmente mais dinheiro do que o varejo, onde este autoracredita que, assim como o século XX se iniciou com a hegemonia da indústria, a ascensão do varejo que marca o século XXI.
Levantamento feito pela consultoria McKinsey, em 2002, mostrou que o varejo movimentou 6,6 trilhões de dólares, cerca de seis vezes mais do que o mercado financeiro, sendo um dos principais motivos para este faturamento na atuação do marketing neste setor (GIMPEL, 1980)....
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