Marketing de lugar

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O Marketing Estratégico de Localidade e sua Relação com o
Marketing Turístico
Profª. Dra. Regina Cleide Teixeira 1,2,3

Prof. Dr. Ivandi Silva Teixeira 1,2,3

Profª. Esp. Rosilene Vieira4

rcleide@globo.com

ivandi@globo.com

amadosvieira@yahoo.com.br

1 Universidade Federal do Pará – Centro Sócio Econômico – Belém, PA, Brasil.
2 Faculdade do Pará – Curso de Administração - Belém,PA, Brasil.
3 Faculdade de Estudos Avançados do Pará - Curso de Administração - Belém, PA, Brasil.
4 Faculdade de Tecnologia da Amazônia

RESUMO
O contexto social aponta ao longo dos tempos para as características de consumo e de clientes, de
usuários e de consumidores em seu sentido lato. O marketing de localidade vem se firmando na
condição de pressupostos teóricos organizadosmetodologicamente para fazerem frente ao
estabelecimento de parâmetros capazes de orientarem produtos e serviços para a satisfação de
necessidades, vontades e desejos das pessoas. O contexto geopolítico merece destaque especial neste
estudo, uma vez que a localização geográfica, o perfil econômico e político, o comprometimento
social e a necessidade da continuidade operacional das organizações sãofatores preponderantes
para o equilíbrio sociológico e antropológico das comunidades organizadas. A estrutura do estudo
busca orientar uma discussão sistematizada para os elementos que constituem a relação: localidade
– comunidades – empresas, com ênfase centrada nos prepostos do marketing público na condição de
disseminador de oportunidades para negócios, distribuição de renda e qualidade de vida.Palavras chaves: marketing de localidade, contexto geopolítico, marketing público.

1. INTRODUÇÃO
Este estudo procura contemplar de forma objetiva, na abrangência de comunidades
organizadas, a abordagem cognitiva do marketing público no que tange especialmente a
organização espacial das comunidades e suas implicações no comportamento das entidades
públicas e privadas, na condição de sujeitoe de objeto de forma recíproca, no momento em se
complementam pela consecução de seus objetivos.
Destacam-se os principais elementos na configuração do Marketing Público na forma
como estes influenciam e são influenciados pelo contexto geográfico, político e social no
momento em que merece destaque os prepostos do desenvolvimento local; design e
planejamento urbano com ênfase nodesenvolvimento econômico.
2. O MARKETING PÚBLICO E O DESENVOLVIMENTO DE LOCALIDADES
Diante dos constantes deslocamentos do mercado na busca de oportunidades e da
rapidez dos acontecimentos em uma economia globalizada, as localidades precisam de
mecanismos de reação e de rápidas e oportunas resposta a tantas mudanças, para que possam
adaptar-se aos novos rumos e manter a sua vitalidade operacional eatratividade
mercadológica.
Normalmente as localidades não são capazes de prever as mudanças e não têm
habilidade para reagir estrategicamente a elas. Assim, vão levando adiante os seus planos nem

III SEGeT – Simpósio de Excelência em Gestão e Tecnologia

sempre atuais até que uma séria crise possa abalar suas estruturas de forma às vezes danosa e
irreversível, ocorrendo então umdeslocamento das atividades para outros centros, gerando
crise de empregos, empresas fechando portas e população migrando para outras localidades.
Poucos são os locais que reagem a tais crises elaborando um diagnostico que sustenta um
sério planejamento estratégico voltado para o mercado.
Nesse contexto, a tarefa do marketing público é justamente fornecer às localidades
subsídios para que possam manterseus negócios e atrair investimentos, obtendo também a
satisfação de sua comunidade. O marketing de localidades surgiu então como “um processo
de integração promissor que ligava as vantagens competitivas de um local aos objetivos gerais
de desenvolvimento econômico” (KOTLER, 1994).
Qualquer local está sujeito a ciclos de crescimento e declínios internos. E também a
choques e forças externas...
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