Marketing da trelleborg

Introdução

A possibilidade de conhecer as estratégias por trás de um grupo de empresas com 107 anos de existência, certamente fascinaria qualquer estudante de administração. Ter contato com a mais nova aquisição desse grupo, bem como conseguir analisar um de seus produtos mais interessantes, em termos de fabricação e utilização, completaria o fascínio sobre a primeira possibilidade citada. Por essa razão, optamos por trabalhar com o Grupo Trelleborg, de origem sueca, mas presente em quase todo o mundo.
A opção pelo estudo da ‘blanqueta’ está, justamente, no fato de ser o produto desenvolvido pela empresa PRINTEC, conhecida como Day Brasil em nosso país, uma vez que essa foi a mais recente empresa adquirida pela organização, advento que garantiu ao grupo o posto de maior fabricante do produto no mundo.
A pesquisa envolvida na realização desse projeto tem como base os conceitos apresentados no livro “A Bíblia do Marketing”, de Philip Kotler, em entrevista com o gerente nacional de vendas da PRINTEC e em dados retirados de websites e da homepage da empresa em questão.
A dificuldade na execução do trabalho ficou por conta da necessidade de identificar a presença dos tópicos solicitados sem, de fato, termos contato com um colaborador ligado a área de marketing ou coletânea suficientemente esclarecedora sobre a Trelleborg na internet ou em livros.

Pesquisando & Entendendo a Organização (Histórico da Empresa)
Constituição da empresa
TRELLEBORG
A, então, Trelleborgs Gummifabriks AB foi fundada em 1905 sob a gestão de Henry Dunkerrapidamente, que ainda jovem deu continuidade ao projeto do pai para a construção de uma fábrica de produção de borracha. Com a chegada da Primeira Guerra Mundial e todas as transformações ocorridas em sua decorrência, no contexto político, econômico e corporativo, a empresa rapidamente se tornou líder da Escandinávia, a princípio pela produção de galochas e sapatos de borracha e, mais tarde, com pneus de bicicletas e carros, bens