Marketing cultural

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UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
Uninove


















MARKETING CULTURAL
















DANIELE FERNANDES DE GENARO
ROBERTA PARIS LEMME












São Paulo
2011


DANIELE FERNANDES DE GENARO RA: 407190324
ROBERTA PARIS LEMME RA: 310205252












MARKETING CULTURALPATROCÍNIO DE EVENTOS CULTURAIS COMO FERRAMENTA DE CONSOLIDAÇÃO E POSICIONAMENTO NO MERCADO E A CAPITALIZAÇÃO DE ATRIBUTOS EMOCIONAIS DO CONSUMIDOR.












Monografia de TCC apresentada como exigência para a obtenção do título de Bacharel em Administração com Linha de Formação em Marketing, a Universidade Nove de Julho - UNINOVE, sob a orientaçãodo Prof. Pedro Luiz Zarantonelli.








UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
UNINOVE






São Paulo
2011


Dedicatória
Dedicamos este trabalho de conclusão de curso a nós por todo nosso esforço, á nossa família e a todas as pessoas que sempre estiveram conosco em todos os momentos.Agradecimentos
Agradecemos em primeiro lugar à Deus que nos fortaleceu nos momentos difíceis, de aflições, agonias e desespero, nos orientou da melhor maneira possível para seguir em frente, sem dúvida esta conquista é resultado de todo o esforço empreendido por anjos.Deus nos ensinou que: “è melhor serem dois do que um, porque tem melhor paga do seu trabalho, porque se uma cair o outro levanta o seu companheiro; mas ai do que estiver só, pois, caindo, não haverá outro que o levante (...) (Eclesiastes 4;9-12).
Ainda agradecemos a Deus por colocar pessoas maravilhosas em nossa vida, como os nossos pais em especial pela inabalável dedicação aformação sólida e saudável que nos proporcionou (Simone Lemme; Vanderlei Lemme; Maria Aparecida Fernandes de Genaro, José de Genaro Filho, a irmã mais paciente, mais amiga e que nunca deixou de incentivar Juliana Lemme, não podemos deixar de citar o Edgar Zimmermann Pereira que apoiou e entendeu a ausência na hora de desenvolver o trabalho. A Filomena Lemme, a avó mais que avó que não deixoude acreditar e incentivar nos momentos mais complicados. E a todos nossos amigos e amigas que dividiram conosco aflições e agonias, conflitos e crises, Larissa Dotta, Ana Assis Bastos, Fernanda Nunes, Daniele Candido, Vivian Garcia, Trazendo-nos de volta á realidade e nos fazendo um bem enorme com sua dedicação. E ao Lipe (cachorro) que estava sempre ao nosso lado, nas madrugadas utilizadasno desenvolvimento de nossa pesquisa, ele como sempre companheiro.
Agradecemos á todo o conhecimento aprendido nestes anos de luta, dificuldade, contratempos não foi simplesmente lançado, mas construídos, o que deu sustentação na elaboração do nosso trabalho. Nunca deixamos de acreditar. Anos em nossa vida que ficarão marcados para sempre em nosso coração, momentos impagáveis,aprendemos a conviver com pessoas diferentes e fizemos grandes amigos, os quais levaremos por toda vida. Em especial Jussara Rech Hobold e Delian Andrade.
Um agradecimento em especial ao nosso orientador Professor Pedro Luiz Zarantonelli, sempre nos orientando de maneira muito didática, com muita dedicação, apesar de muito exigente, o que passamos a julgar de maneira fundamental para nossaformação, ele sempre com muita paciência nos aguentando todos os dias indo atrás dele, enviando e-mail, acreditou em nosso potencial. E a todos nossos professores ao longo desses anos que plantaram suas sementes do conhecimento.
Sorrisos, lágrimas, coragem e fé foram depositadas e necessárias a esta pesquisa. Sem o apoio de cada um citado acima não alcançaríamos nosso objetivo....
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