MARKETING CONTÁBIL

FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS DE BELO HORIZONTE
CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS
DISCIPLINA: MARKETING CONTÁBIL
PROFESSOR: Bárbara Silva
09 SET. 2013
Paulo Renato Fernandes Queiróz

RESENHA: BALANÇO SOCIAL COMO FERRAMENTA DE MARKETING: UMA
CONTRIBUIÇÃO DA CONTABILIDADE PARA A IMAGEM
ORGANIZACIONAL

OLIVEIRA, D. M.; COSTA, M. F.. BALANÇO SOCIAL COMO FERRAMENTA DE MARKETING: UMA CONTRIBUIÇÃO DA CONTABILIDADE PARA A IMAGEM ORGANIZACIONAL. In: 4º CONGRESSO UFSC DE CONTROLADORIA E FINANÇAS, 2011, FLORIANÓPOLIS - SC. 4º CONGRESSO UFSC DE CONTROLADORIA E FINANÇAS, 2011. Este texto aponta para o Balanço Social, que funciona como um instrumento de divulgação da empresa para com a sociedade, ou seja, expõe o resultado da interação da empresa com o meio na qual está inserida. Por meio de sua publicação, a empresa evidencia não apenas seus aspectos patrimoniais e financeiros, mas também aspectos sociais e ambientais, ou seja, demonstra o exercício da Responsabilidade Social.

A empresa neste caso relaciona e desenvolve atividades com diversos usuários: fornecedores, clientes, funcionários, a comunidade em que está inserida, entre outros sendo que, esses usuários estão sempre desejando algo da empresa como os clientes que querem um produto de qualidade, os funcionários que querem reconhecimento e a comunidade que deseja a preservação do meio ambiente. Na prática, isso significa que a empresa possui um papel social, e que ser socialmente responsável é procurar atender aos interesses dos seus diversos usuários.

A empresa realiza pesquisas com o propósito de demonstrar o potencial que o Balanço Social possui de valorizar a imagem da organização perante o mercado e seus consumidores, e ainda ser fator preponderante na decisão de compra do consumidor, sendo capaz de militar em prol da organização, configurando um valioso instrumento de marketing.
Imagine uma pesquisa com várias pessoas que vão a um supermercado e verifica que um determinado produto é