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Teoria da Agulha Hipodermica (Bullet teory) - MANIPULAÇÃO
Criada por Harold Lasswell, defendia que as mensagens enviadas pela mídia são como balas mágicas que atinge toda a população.
Sociedadade de massa: Resultado da crescente industrialização e da difusão dos valores abstratos de igualdade e liberdade.
O enfraquecimento dos vínculos tradicionais contribui para afrouxar o tecido conectivo da sociedade e para preparar as condições para o isolamento e alienação das massas.
A massa é tudo que não avalia a si mesmo, sente-se "como todo mundo", mas não se importa por isso, sente-se a vontade. Preocupam-se apenas com o seu bem estar, e ao mesmo tempo, não se sentem solidárias com as causas desse bem estar. É constituída por um agregado de indivíduos que são substancialmente iguais, não distinguíveis, mesmo sendo de ambientes diversos, heterogêneos e de diferentes grupos sociais.
A massa subverte tudo que é diferente, singular, individual, qualificado e selecionado.
O pré-requisito da primeira teoria sobre a mídia é o fato dos indivíduos serem isolados, anônimos, separados, atomizados.
Os indivíduos são expostos a conteúdos referentes a universos e valores diferentes do seu. Orientando a atenção dos membros para longe das suas esferas culturais, isolando-os culturalmente. A fraqueza de uma audiência indefesa e passiva nasce justamente dessa dissolução e dessa fragmentação. Cada indivíduo é um átomo isolado que reage sozinho às ordens e à sugestões dos meios de comunicação de massa.

Estimulo > Resposta / Emissor(ativo) > receptor(passivo) / E > R

Teoria dos efeitos ilimitados

1. Baseada no Behaviorismo
Estímulo – resposta – receptor
2. A comunicação é intencional Manipular o Receptor
3. As redes sócias são irrelevantes

Modelo de Lasswell – “Modelo dos 5 Q’s”

Para Lasswell, compreender o alcance e efeito das mensagens transmitidas pela mídia requer responder às seguintes questões:

-Quem diz o que?