Marketing const civil

Páginas: 2 (423 palavras) Publicado: 17 de outubro de 2012
Marketing Imobiliário



Le Village
Espaço de casa com segurança e
conforto de edifícios.
Lazer de condomínio com tranquilidade
de vila.

Identificar
Identificar o potencial de mercadopara compra de
apartamentos em condomínio fechado de edifícios na região
da Freguesia, Jacarepaguá (RJ) para investimento ou
moradia, bem como definir a segmentação e posicionamento
do produto. Pesquisa de Mercado
O Rio de Janeiro possui 6.093.472 habitantes (a), todavia a população da
área estudada é representada por 1.218.694 habitantes (20 %),
totalizando por estimativa 263.502famílias (b) (16 % da população) com
renda familiar de R$ 2.500,00 a R$ 7.000,00, pertencentes as classes A-,
B,
B, C+ –
Deste grupo, 20 % declararam interesse em adquirir um imóvel nos
próximos anos,ou seja, 52.700 famílias e destas 38 % possuem
interesse em adquirir um apartamento em condomínio fechado na
região de Jacarepaguá, totalizando 20.026 famílias como público alvo
do projeto
Nosgráficos a seguir estão demonstrados os dados utilizados como
base para definição do perfil do consumidor e mercado potencial
(a) Fonte:IBGE, 2007 (b) Método Datastore

Classificação do Mercado porPerfil "Morador" ou "Investidor"
Público alvo: 20.026 famílias pertencentes as classes “A-”, “B” e “C+” na região coberta com interesse em adquirir um apartamento em condomínio
fechado na região deJacarepaguá (RJ) - no Geral cada 1 %representa 200 famílias.

Demanda por Imóveis na Região Coberta Classe A-BC+
Público alvo: 20.026 famílias pertencentes as classes “A-”, “B” e “C+” na regiãocoberta com interesse em adquirir um apartamento em condomínio
fechado na região de Jacarepaguá (RJ), sendo 8.211 famílias (41%) no Perfil Investidor (1% = 82 famílias) e 11.815 famílias (59%) no PerfilMorador (1%
= 118 famílias) – no Geral cada 1% representa 200 famílias

Distribuição de Estado Civil por Perfil dos Entrevistados
Público alvo: 20.026 famílias pertencentes as classes “A-”,...
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