Marketing cola

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Escola Superior de Gestão de Santarém

Plano de marketing da Coca-Cola light em Portugal

Docente: Fernando Gaspar Discente: Rita Spencer nº 070119028

Marketing e Publicidade 1º ano

Santarém, 19 de Maio 2008

Escola Superior de Gestão de Santarém

Índice:
Caracterização da Empresa. História da Coca-cola light em Portugal… Descrição do Problema Análise da concorrência no mercadodos refrigerantes. Principal concorrente da Coca-Cola light: Posicionamento desta no mercado. O que pretendem fazer num futuro próximo: O que leva a Coca-Cola light a ser uma das mais vendidas: Marketing-Mix Processo de decisão de compra O que fazer para solucionar o problema imposto anteriormente: Análise Swot Conclusão

Santarém, 19 de Maio 2008

Escola Superior de Gestão de SantarémCaracterização da Empresa.
É produzida pela The Coca-Cola Company, que também é ocasionalmente referida como Coca-Cola ou Coke. É a marca mais conhecida e vendida do mundo. A maior concorrente da Coca-Cola é a Pepsi. Além de "Coca-Cola", o refrigerante recebe os nomes de "Coca", "Coke" ou apenas "Cola" dependendo de cada país ou região. Criada pelo farmacêutico John Pemberton em 1886 e originalmenteproduzida como um remédio patenteado, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e gradativamente conquistou novos mercados. Um dos responsáveis pelos sucesso da Coca-Cola Company foi o empresário Asa Griggs Candler, cujas tácticas agressivas de marketing levaram a empresa a conquistar largas fatias do mercado de refrigerantes no mundo, a partir do século XX até os dias actuais.

História daCoca-cola light em Portugal…
Coca-Cola light É a bebida com menos calorias mais popular do mundo. Lançada em Portugal, em 1988, é adequada a pessoas que gostam de se sentir bem e que procuram um sabor único, especial e atraente. A bebida começou a ser comercializada em 1982 na União Europeia, como Diet Coke e teve rápida internacionalização. Nos países onde a palavra dieta não é apropriada ou temoutras conotações, foi adoptado o nome de Coca-Cola light. O êxito e enorme aceitação devem-se, em parte à boa imagem da marca e às suas famosas campanhas de publicidade. Mas, o segredo é simples: o sabor fantástico e o poder refrescante. Coca-Cola light é um produto inovador, nomeado pela revista Advertising Age, como a melhor marca comercial da década passada. Serve um público variado e heterogéneo,composto por homens e mulheres, destacando-se dos protótipos fáceis.

Descrição do Problema
Conseguir alcançar os objectivos de vendas para 2007 da Coca-cola light que é aumentar pelo menos 30 por cento das vendas e tornar o publico jovem com idades compreendidas entre os 15 e os 25 anos consumidores desta bebida.

Santarém, 19 de Maio 2008

Escola Superior de Gestão de Santarém

Análiseda concorrência no mercado dos refrigerantes.
O que pode ou não substituir a Coca-Cola: Apesar de a Coca-Cola querer crescer nos segmentos que não domina ela debate-se com o problema da concorrência aguerrida dos seus principais oponentes. ÁGUAS AROMATIZADAS Quanto cresce: 10% Quem lidera: Pepsi/AmBev (H2OH!) Estratégia da Coca: investir na marca Aquarius, que só tem 0,5% do mercado CHÁS GELADOSou ICE TEA Quanto cresce: 9,5% Quem lidera: Unilever (Lipton Ice Tea) Estratégia da Coca: comprou o Matte Leão (3º colocado) e vai investir no Nestea (2º colocado) SUMOS PRONTOS Quanto cresce: 14,9% Quem lidera: Del Valle Estratégia da Coca: comprou a Del Valle e quer reforçar as vendas do Mais, do Minute Maid e da marca infantil Kapo ENERGÉTICOS Quanto cresce: 9% Quem lidera: Red Bull Estratégiada Coca: vai investir no reposicionamento do Burn, atual 3º colocado

Santarém, 19 de Maio 2008

Escola Superior de Gestão de Santarém

Como podemos ver anteriormente a Coca-Cola light debate-se com várias marcas para crescer no mercado, mas apesar disso esta bebida tenta inovar e renovar-se a si mesma para combater a entrada de novas bebidas no mercado para tal a cerca de 3 anos The...
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