Marketing ambiental como fortalecimento da marca

INTRODUÇÃO

O marketing ambiental tem sido um assunto em evidência atualmente, devido à grande preocupação das empresas em relação à responsabilidade social. A grande maioria das organizações, hoje em dia, utiliza o marketing ambiental como ferramenta estratégica para fortalecer a imagem da sua marca. Contudo, o tema em evidência visa a compreender melhor quais as reais intenções das empresas pesquisadas em relação ao marketing ambiental, se é apenas para benefícios próprios ou se elas são mesmo socialmente responsáveis. Outro fator motivador em relação a essa pesquisa, é que, apesar de ser um assunto em evidência nos dias atuais, ainda é pouco explorado nas instituições acadêmicas, resultando em um número muito baixo de monografias diretamente relacionadas a ele, o que tornou este trabalho ainda mais desafiador. O marketing ambiental é de uma ferramenta capaz de sustentar e projetar a imagem da organização, divulgando-a com uma nova visão de mercado, obtendo, assim, um diferencial perante seus fornecedores, funcionários, mercado e, principalmente, a sociedade, os chamados stakeholders. Com o aumento contínuo dos concorrentes em todos os ramos do mercado, é fundamental que as empresas obtenham vantagem competitiva em relação a seus produtos e serviços. Em consonância com essa inquietação, o presente trabalho buscou respostas para a seguinte questão: De que forma as empresas voltadas para o mercado consumidor utilizam o marketing ambiental para o fortalecimento da marca? O objetivo geral deste trabalho foi desenvolver uma pesquisa focada nas estratégias de marketing ambiental das empresas, as quais se colocam como responsáveis e contribuem para diminuir os danos ambientais que possam ser causados nas fases de produção e distribuição de seus produtos. Tais estratégias dedicam-se tanto à área de comunicação ambiental, quanto à área de sustentabilidade, na perspectiva de que encontrem, também e