Marketing abrinq

ESTUDO DE CASO FUNDAÇÃO ABRINQ

Amanda Gustavo Marcelo

1 – A ABRINQ
A Fundação ABRINQ, uma entidade sem fins lucrativos e de fundo social, ligada à ABRINQ – Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos que atua no País desde 1989. É uma entidade do terceiro setor, com o objetivo de mobilizar a sociedade para questões relacionadas aos direitos da infância e da adolescência, com foco na faixa etária, que inicia com o recém-nascido até o jovem de 18 anos, e atualmente é a maior entidade nacional voltada ao atendimento da criança e do Adolescente. Missão: “Promover a defesa dos direitos e o exercício da cidadania de crianças e adolescentes” O desafio: Encontrar o melhor posicionamento para a Fundação ABRINQ, seu(s) segmento(s) e a melhor forma de comunicar; Posicionamento: “Promover a defesa dos direitos e o exercício da cidadania de crianças e adolescentes” Frase ícone: “ Fundação ABRINQ. Há 20 anos, a voz das crianças no Brasil”. Mix de Marketing: For mas de Atuação (Produtos) da ABRINQ:  Empresa Sócia Mantenedora ($$)  Contribuinte – Adoção Financeira de Crianças ($$)  Empresa Amiga da Criança (Selo)  Parceria em programas e projetos (Projetos + Patroc ínio)  Campanhas de Marketing Relacionadas à Causa (Agregar valor e Imagem) Comunicação (Propaganda):  Impressos  Mídias (gratuitas)  Online  Vídeos Público Alvo ( Praça):  Pessoas Físicas e Jur ídicas de todo o Brasil  Mantém diversos programas e projetos por todo o território nacional;  Não Governo  Os potenciais doadores de verbas para causas sociais valorizam muito a causa de crianças e adolescentes  E existe hoje, um grande número de organis mos e fundações internacionais com interesse específico no Brasil  Para as empresas, e para pessoas, uma “ Era da Responsabilidade Social” Preço:  Doador Mensal – Acima de 50,00 para PJ, ou qualquer valor para PF  Contribuinte – Adoção Financeira de Crianças – R$180,00 por criança – R$95,00 ou R$190,00 PF e PJ  Empresa Amiga da Criança - cinco