Marketing abrinq

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ESTUDO DE CASO FUNDAÇÃO ABRINQ

Amanda Gustavo Marcelo

1 – A ABRINQ
A Fundação ABRINQ, uma entidade sem fins lucrativos e de fundo social, ligada à ABRINQ – Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos que atua no País desde 1989. É uma entidade do terceiro setor, com o objetivo de mobilizar a sociedade para questões relacionadas aos direitos da infância e da adolescência, com focona faixa etária, que inicia com o recém-nascido até o jovem de 18 anos, e atualmente é a maior entidade nacional voltada ao atendimento da criança e do Adolescente. Missão: “Promover a defesa dos direitos e o exercício da cidadania de crianças e adolescentes” O desafio: Encontrar o melhor posicionamento para a Fundação ABRINQ, seu(s) segmento(s) e a melhor forma de comunicar; Posicionamento:“Promover a defesa dos direitos e o exercício da cidadania de crianças e adolescentes” Frase ícone: “ Fundação ABRINQ. Há 20 anos, a voz das crianças no Brasil”. Mix de Marketing: For mas de Atuação (Produtos) da ABRINQ:  Empresa Sócia Mantenedora ($$)  Contribuinte – Adoção Financeira de Crianças ($$)  Empresa Amiga da Criança (Selo)  Parceria em programas e projetos (Projetos + Patroc ínio) Campanhas de Marketing Relacionadas à Causa (Agregar valor e Imagem) Comunicação (Propaganda):  Impressos  Mídias (gratuitas)  Online  Vídeos Público Alvo ( Praça):  Pessoas Físicas e Jur ídicas de todo o Brasil  Mantém diversos programas e projetos por todo o território nacional;  Não Governo  Os potenciais doadores de verbas para causas sociais valorizam muito a causa de crianças eadolescentes  E existe hoje, um grande número de organis mos e fundações internacionais com interesse específico no Brasil  Para as empresas, e para pessoas, uma “ Era da Responsabilidade Social” Preço:  Doador Mensal – Acima de 50,00 para PJ, ou qualquer valor para PF  Contribuinte – Adoção Financeira de Crianças – R$180,00 por criança – R$95,00 ou R$190,00 PF e PJ  Empresa Amiga da Criança - cincocompromissos com relação à infância e juventude no País (sem $$)

 Doação Única – R$5,00 R$15,00 R$30,00 e outros valores - Pagseguro  Parceria em programas e projetos – De acordo com o projeto ($$ à combinar)  Campanhas de Marketing Relacionadas à Causa – Campanhas de MKT ($$ à combinar)  Outras formas de arrecadação – Produtos, Pontos de Cartão de Crédito Unicard e Itaú

2 – MacroAmbiente
A Fundação ABRINQ é uma entidade do terceiro setor e, como tal, não objetiva lucro; suas preocupações são divididas em dois campos: como obter recursos e onde aplicá-los, mostrando à sociedade suas ações. O estudo do Macro Ambiente contemplará as seguintes áreas: Sócio-cultural; Competitivo, Tecnológico, Político-legal e Econômico. Sócio-cultural No final da década de 1980, uma das formas que oBrasil era visto pelo mundo era pelos índices relativos à infância e adolescência. As violações de direitos eram enormes e 350.000 crianças ao ano morriam antes de completar 5 anos de idade, junte-se a isso a falta de ensino, a pouca atenção das autoridades e o trabalho infantil, por si só ilegal e, por vezes, escravo. Foi no ano de 1989 empresários do setor de brinquedos, próximos, portanto, àrealidade infanto-juvenil do País, resolvem criar, na associação congregadora do setor, a Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – ABRINQ – uma diretoria específica para monitorar, defender e buscar a defesa dos direitos infantis, a Diretoria de Defesa dos Direitos das Crianças. Essa diretor ia transformou-se no embrião daquilo que seria a Fundação ABRINQ que, em fevereiro de 1990 setransformou numa entidade independente, com estatutos próprios. A data é extremamente significativa, uma vez que 1990 é o ano que o Estatuto da Criança e do Adolescente – o ECA – foi promulgado. Hoje a realidade do Brasil é um pouco diferente, vivenciamos uma crescente preocupação com Responsabilidade Social, tanto por parte dos consumidores como das empresas, o que tem gerado uma consciência...
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