Marketing 3.0 philip kotler

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  • Publicado : 25 de novembro de 2012
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RESUMO

MARKETING 3.0 Cap I

Os avanços tecnológicos provocaram grandes mudanças nos mercados , consumidores e no Marketing ao longo dos tempos . estas mudanças deram em três fases no Marketing .

1-Era industrial ,marketing 1.0,teve inicio com o desenvolvimento da tecnologia de produção durante a Revolução Industrial .Nesta época o marketing tinha a preocupação no desenvolvimento doproduto que era feito em escala para ser vendido com um preço baixo ,e com numero elevado de compradores .
2- Era da tecnologia ,da informação , com o aparecimento da da internet e em decorrência da tecnologia ,cujo a tarefa ja não seria mais tão simples ,como a de produzir em escala e sim de preocupar-se com o valor do produto , sendo este definido pelo consumidor que ja esta maisesclarecido pelos veículos de informações e pela variedade de produtos semelhantes .
O profissional de marketing tem uma função mais especifica de segmentar o mercado e desenvolver um produto muito mais superior para atingir o mercado alvo. Nesta fase o cliente ja e Rei ,os profissionais tem a preocupação com as necessidades e desejos dos seus consumidores .
3-Era de Participação e do Marketingcolaborativo ,voltado para os valores ,fase de consumidores altamente consciente s .onde os objetivos são voltados para os valores dos consumidores . Seu objetivo visa satisfazer o consumidor ,mas com uma grande preocupação em contribuir para missões ,valores e visões nas causas sociais do mundo.
O Marketing 3.0 oferece resposta e esperança as pessoas que enfrentam ou preocupam-se com qualquertipo de problema ,fazendo as empresas diferenciar-se pelos seus valores .
O Marketing 3.0 esta voltado para valores misturando marketing colaborativo ,cultural e espiritual .Esta era da participaçãoo e um conceito que esta surgindo aos poucos , centrado no ser Humano.
Neste Marketing existe três conceitos conceitos chave : colaboração ,cultura e espiritualidade ou criação de caráter .
Kotlerdefine como :
Era do Marketing colaborativo , as mídias sociais expressivas e mídias sócias colaborativas
Era do Paradoxo ,globalizaçãoo e do marketing cultural
Era da Sociedade criativa e do Marketing espiritual ,espirito humano .
Estes três conceitos deverão ser bem estudados nas ações de Marketing .
Então podemos dizer que a colaboração vai envolver as novas formas de se criar um produtocom a colaboraçãoo das empresas ,consumidores e fornecedores ,com isso as empresas preocupando-se com sues consumidores como seres humanos plenos ,com uma mente capaz de analisar e um coração sentindo emoção .
O marketing colaborativo e cultural vai definir Que conteúdo sera oferecido ao mercado e o marketing cultural mostra o caminho de Como oferecer no mercado .Podemos perceber que noMarketing 3.0 as marcas são influenciadas pelas mudanças no comportamento e nas atitudes dos consumidores ,isto deu-se com o avanço da tecnologia e a expansão da redes sociais ,onde os consumidores acabam sendo o centro de tudo ,controlando o modo como as empresas deverão atuar .
Um exemplo e a Garrafa pet a base de material vegetal lançada pela Coca Cola ,preocupando-se com o meio ambiente ,as pessoascompram a marca sabendo que estarão de alguma forma contribuindo para o meio ambiente e para o planeta . Alem delas estarem saciando suas necessidades fisiológicas estarão saciando suas necessidades humanísticas.
Segundo Kotler ,no Marketing 3.0 a marca deixa de fazer parte da empresa ,e passa a pertencer ao consumidor


FUTURO MODELO PARA MARKETING 3.0


O marketing por mudançassignificativas nos últimos 60 anos,que foram ;
a) gestão do produto ,1950-1960
b) gestão de clientes, 1970 -1980
c) gestnao de marca ,1990 -2000
Para Mc Carthey exsitem quatro Ps impotantes para a gestão do marketing que são ;produto ,preço ,promoçãoe ponto (distribuição),neste periodp o necessário para o marketing era gerar o produto em grande escala para assim vender com baixo valor .
Com a...
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