market

Home > Artigos > Eduardo Grinberg > Guerra das marcas: cada segundo de exposição vale ouro
Eduardo Grinberg
Guerra das marcas: cada segundo de exposição vale ouro
Postado por Eduardo Grinberg - 20/08/2014
Aumentar Fonte Reduzir Fonte

Acabada a Copa do Mundo, é hora de fazer um balanço. Para a nossa Seleção, ao que tudo indica, sua imagem ficou bastante abalada, mas acredito que nada como algumas partidas, com uma mudança aqui e outra ali, possam mudar este placar. Mas e para as marcas que investiram bilhões em publicidade, cada qual com sua estratégia para se destacar no meio da multidão de torcedores fanáticos que acompanharam o grande evento?

Um estudo da FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda), realizado antes do início do mundial, revelou que este estava sendo o assunto mais utilizado como a plataforma de marketing pelas empresas, que aproveitam para veicular suas mensagens relacionadas ao esporte mais popular do mundo.

A verdade é que muitos apostaram alto para tentar chamar a atenção dos consumidores, mas para saber a fundo qual estratégia se mostrou mais eficiente, isso só poderá ser realmente mensurado agora. O patrocínio, uma propaganda de TV engraçada ou carismática nos intervalos dos jogos, banners próximos aos estádios?

Pesquisas realizadas antes e durante a Copa mostravam que grande parte dos brasileiros não sabiam dizer ou confundiam as marcas patrocinadoras da Seleção e do evento. Por outro lado, muitas marcas que se manifestaram nas redes sociais ou criaram ações diferenciadas acabaram ficando na memória das pessoas.

A hora agora é de avaliar os investimentos realizados e nada melhor do que um quadro comparativo pré e pós-Mundial. Para poder avaliar a fundo o resultado de branding, é importante analisar as opiniões do público antes e depois destas ações, com pesquisas realizadas em dois tempos diferentes.

Este estudo poderá contribuir muito para as próximas grandes oportunidades, lembrando que para as marcas