Markenting

INTRODUÇÃO

O assunto em questão escolhido para a abordagem é o marketing aplicado pela Cervejaria Paraense S.A a divulgar seus produtos e serviços. Na verdade, é interessante o conceito que as pessoas têm acerca do marketing. Muitas das vezes elas não conseguem enxergar o que de fato é marketing e qual é o seu propósito. Portanto, escolhemos um tema que visa esclarecer a função do marketing neste seguimento de mercado, os benefícios e as conseqüências quando o que foi planejado não sai como foi proposto.

Inicialmente, a problemática apresentada em nosso objeto de pesquisa visa esclarecer algumas perguntas chaves para o pleno entendimento do assunto. Então, queremos saber: Qual a estratégia de marketing utilizada pela Cervejaria Paraense S.A. Quais resultados estão sendo alcançados pela empresa nos últimos anos?
JUSTIFICATIVA

Atualmente, há uma grande preocupação com o direcionamento correto do marketing. Porém, ainda existem muitos casos de marketing negativo também. Portanto, antes de explicarmos o motivo pelo qual escolhemos este tema, faz-se necessário entendermos o real conceito de marketing.

Philip Kotler define o marketing como:

“um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.” (KOTLER, 1998)

Segundo Kotler, o “marketing é a ciência e a arte de conquistar e manter clientes e desenvolver relacionamentos lucrativos com eles”. (1999, p. 155)

Então, marketing é muito mais do que simplesmente vender. Consiste em criar no consumidor a vontade de obter determinado produto. É óbvio o beneficio deve ser mútuo, ou seja, empresa e consumidor devem estar satisfeitos com o resultado final.

É claro que o conceito de conquistar e manter clientes e o que define melhor o conceito de marketing. Tudo é feito com esse paradigma atualmente. Podemos questionar: está conquistando meu cliente? Está fazendo a