Markedspositionering

ID-nummer: 0933640

Prosjektoppgave - Markedskommunikasjon

ved Handelshøyskolen BI

- Marked Positionering, NATURA -

MRK 35101 – Markedskommunikasjon

Utleveringsdato:
Semesterstart

| |

Innleveringsdato:
06.12.2012

Studiested:
BI Nettstudiet

Innholdsfortegnelse

1. Introduction 2. Background 3. Strategy

Concurrence

4. Marketing

Direct sales

5. Innovation 6. Culture 7. Business Behaviour

Hvilket/hvilke kommunikasjonsmål mener dere avsenderen har?

Hva slags type segmentering mener dere avsenderen har foretatt og hvilken profil har målgruppen/målgruppene som kommunikasjonen er rettet mot? Hvilken/hvilke posisjoneringsstrategi/ posisjoneringsstrategier understøttes av markedskommunikasjonen?

Hva slags budskapsappeller benyttes?

Hvilke elementer i kommunikasjonsmiksen (POP, salgsfremming, reklame, osv.) benyttes?

Hvilke mediemål mener dere er viktigst for denne markedskommunikasjonen? I hvilken grad og på hvilken/hvilke måte/måter er markedskommunikasjonen integrert?

Hvilken/hvilke holdningsmodell/holdningsmodeller kan forklare hvordan markedskommunikasjonen virker (f. eks fører til økt salg, større oppmerksomhet etc.)?

Sammendrag

1. Introduction The purpose of this assignment is to present a study of the brand positioning and market communication strategy in “NATURA” (segment of cosmetic anti-aging for women).

2. Background

”Natura” is a brand of Brazilian origin which is established in seven countries of Latin America and in France. In Brazil, they are the industry leader in the cosmetics, fragrances and toiletries, as well as in the direct selling industry.

Since 2004, Natura are a publicly traded company with shares listed on the “Novo Mercado”,