Marisol

ESTUDO DE CASO - MARISOL

1. A EMPRESA

A Marisol S.A. é uma das maiores indústrias nacionais no segmento de vestuário e uma das maiores redes de franchising e credenciamento, criado há mais de 40 anos em Jaraguá do Sul (SC). O grupo é líder nos segmentos de confecção infantil e franquias monomarcas, tem a capacidade para produzir 12 milhões de peças de roupas e 02 milhões de pares de calçados infantis por ano. A Marisol S.A. divide as marcas em três Unidades de Negócio, reforçando o posicionamento de cada uma em relação ao mercado.

 UNIDADE CONSUMO

Voltada aos produtos de maior demanda, com excelente relação custo-benefício. Essa unidade engloba as marcas Marisol, Criativa e Babysol.

 UNIDADE PREMIUM

Focada em produtos de maior valor agregado, atende a um mercado de consumidores exigentes, que desejam as últimas tendências da moda. Fazem parte dessa unidade as marcas Lilica Ripilica, Tigor T. Tigre, Rosa Cha e Pakalolo.

 UNIDADE VAREJO

Responsável pela gestão dos canais de distribuição. A empresa se utiliza de multicanais compreendendo: Lojas Próprias, Rede de Franquias, Rede de Valor e lojas multimarcas, de acordo com o posicionamento e estratégia de cada marca.
No Brasil, há 164 franquias exclusivas e mais de 15 mil pontos de multimarcas disponibilizam os produtos do grupo. No mercado internacional, a Marisol S.A. já alcançou países como Líbano, Peru, Chile, Colômbia, Costa Rica, Espanha, Portugal e Itália.
Seguindo a globalização, o grupo passa por um processo de internacionalização, principalmente da marca Lilica Ripilica e da rede de franquias Lilica & Tigor. Duas subsidiárias internacionais foram criadas, uma na Itália e outra no México, para acompanharem com mais precisão a possibilidade de novos mercados.
A filosofia da Marisol se baseia na busca pela excelência do padrão de qualidade de seus produtos e serviços. Deste modo, sua satisfação está diretamente ligada ao pronto atendimento das expectativas e exigências de seus