Marca - conceitos e definições

MARCA – CONCEITOS E DEFINIÇÕES O termo “marca” pode ser definido por uma série de conceitos distintos entre si. Isso faz com que ele, o termo, ganhe uma certa complexidade no seu entendimento pois ele pode se relacionar com diferentes públicos e perspectivas que modifiquem o seu conceito final. No ano de 1955, David Ogilvy disse que marca é nada mais, nada menos do que “a soma intagível dos atributos de um produto”. Dito isso, podemos inferir que dentre esses atributos estão o seu nome, sua embalagem e o seu preço, além de vários outros critérios, como: reputação e história com o cliente. Algumas décadas depois, em 1999, Stefhen King define marca como algo que o consumidor pode comprar, algo único, de valor eterno. Juntando esses dois conceitos e tentando fazer apenas um, pode-se dizer que marca constitui o principal incentivador da compra somada com a percepção dos consumidores e as ações de marketing criadas por aquela empresa. Se tornou comum dizer que marca é a representação gráfica de um produto, porém essa afirmativa foi se tornando cada vez mais ultrapassada, pois a marca passou a associar-se cada vez mais a uma imagem, no setindo de suas qualidades. Marca envolve-se com publicidade, culturas, benefícios. Marca passa a ter um valor altamente comercial e passa a integrar o ativo daquela empresa possuídora da marca. Uma marca com força permite um aumento nos preços, diferente das marcas pouco valorizadas. Ela ganhou a necessidade de ser muito bem administrada, para não sofrer uma depreciação grande, para que isso ocorra é necessário trabalhar todo tempo em cima dela, com grandes investimentos em pesquisas e desenvolvimento seguidas de um grande trabalho de publicidade e atendimento de qualidade ao público. Como tudo que existe no mundo empresarial hoje em dia, para a marca existi, necessita-se da fidelidade dos clientes, por isso o principal foco são eles. Ela é formada basicamente por 5 componentes, eles são:  Logotipo: possui letras, particularizando o