Manual de marcas institucionais

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MANUAL DE USO E APLICAÇÃO DA MARCA INSTITUCIONAL

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INTRODUÇÃO Este manual apresenta, documenta e normatiza a utilização da nova identidade visual do Governo de Pernambuco. Tem por objetivo estabelecer unidade formal e conceitual em todas as peças comunicacionais assinadas pelo Governo. É fundamental o respeito aos critérios deaplicação aqui estabelecidos, em todas as formas de comunicação, mantendo características de unidade, legibilidade e destaque. A alta fidelidade é indispensável na reprodução do logotipo e na preservação de sua identidade. Para tanto, é necessário reproduzi-lo unicamente a partir dos arquivos digitais fornecidos. Qualquer interpretação ou interferência sobre o logotipo – independentemente da excelênciado nível criativo – incidirá na sua leitura, causando ocorrências que podem perturbar e confundir a percepção da identidade visual do Governo de Pernambuco. Para consultas sobre usos não contemplados neste manual, deve-se contatar a Secretaria da Casa Civil/Gerência Geral de Comunicação Institucional.

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A MARCA

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ATRIBUTOS DA MARCA Pernambuco é um dos estados de maior tradição do país. Teve ativa participação em diversos episódios da história brasileira, servindo de berço a movimentos de caráter nativista e de ideais libertários, como a Guerra dos Mascates, a Revolução Pernambucana, a Confederação do Equador e a Revolta Praieira. Do ponto de vista econômico,também sempre ocupou posição de destaque, sendo um dos mais importantes núcleos econômicos desde primórdios do período colonial. É isso que o brasão oficial do estado representa. Como símbolo cívico, resgata as melhores tradições pernambucanas, relembrando os pilares fundadores do Estado. Como marca, denota a importância de privilegiar a secularidade do Estado sobre a transitoriedade das gestões.Manual da Marca Institucional.indd 4

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DIAGRAMA DE CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES O diagrama de construção tem por finalidade auxiliar na análise de autenticidade da estrutura visual ou para verificar a proporção entre os elementos que compõem a identidade. Deve ser utilizado apenas em situações extraordinárias, em que não possam ser utilizados processos digitais oufotomecânicos de reprodução, como pinturas manuais.

UNIDADE DE MEDIDA
1/3 P 1/6 P 1/5 P

1/3 P 1/6 P 1/5 P 1/19 P

1/3 P 1/19 P 1/6 P 1/5 P

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PADRÃO TIPOGRÁFICO

ALTERNATEGOTHIC2 BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
DIN LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
DINREGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
DIN MEDIUM

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
DIN BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

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MARGEM DE SEGURANÇA Para manter a legibilidade e uma boa leitura, deve-se respeitar uma área livreentre o logotipo e qualquer outro elemento periférico do layout (texto ou imagem). Essa área mínima para o entorno do logotipo equivale a metade altura do “P” da palavra “Pernambuco”.

2/3 P

2/3 P

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VERSÃO EM POLICROMIA A versão em cores é a principal opção de aplicação. É sempre preferível a versão policromática da marca,desde que as condições de reprodução e visualização sejam favoráveis e de qualidade.

100% CYAN 90% MAGENTA 0% YELLOW 40% BLACK

PANTONE 2758C

• VERSÃO POLICROMIA CHAPADA
100% CYAN 90% MAGENTA 40% BLACK 100% CYAN 100% YELLOW 30% BLACK

70% CYAN

100% YELLOW

100% BLACK

100% CYAN 30% BLACK

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VERSÃO MONOCROMÁTICA...
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