Magazine luiza

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INTRODUÇÃO

O presente trabalho de Projeto Integrado I trata-se de um trabalho de cunho acadêmico para aprovação na respectiva disciplina do curso de Tecnologia em Marketing das Faculdades Metropolitanas Unidas – FMU.
O objetivo do trabalho está na identificação de uma proposta de melhoria na área de Marketing da empresa Magazine Luiza S/A.
O fator de oportunidade de melhoria, identificadopelo grupo, foi com respeito ao aspecto de que a área apresenta falhas no seu núcleo de trade marketing não havendo um entrosamento e integração direta com os fornecedores, o que desvaloriza a venda de espaços nas lojas e captação de verbas para campanhas promocionais.
Com respeito à solução apresentada pelo grupo, foi proposto um projeto de melhoria na área de trade marketing, a fim de criarespaços para os fornecedores nas lojas sem que a marca Magazine Luiza perca a sua identidade não obstruindo a sua comunicação visual e valorizando a venda desses espaços.
Diante da proposta apresentada, o grupo acredita estar contribuindo para a(s) seguinte(s) hipóteses: Captação de recursos junto aos fornecedores para criação das campanhas promocionais, valorização da marca junto aos fornecedores.
Ametodologia de pesquisa adotada tem por denominação ser uma pesquisa qualitativa de cunho descritivo, sendo que neste tipo de pesquisa os fatos são observados, registrados, e interpretados, sem que o pesquisador interfira nos mesmos.
Os dados utilizados para a análise do fenômeno organizacional foram levantados por intermédio da observação direta dos processos e procedimentos adotados na área deMarketing da empresa objeto de estudo.
Para o pleno desenvolvimento deste trabalho, o mesmo apresenta as seguintes subdivisões de capítulos: Capítulo I – Caracterização da Empresa objeto de estudo; Capítulo II – Apresentação da Área objeto de Estudo; Capítulo III – Referencial Teórico; Capítulo IV – Observações; e Capítulo V – Projeto de Melhoria.

CAPÍTULO I – CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA1.1 DADOS CADASTRAIS

Razão Social: Magazine Luiza S/A
CNPJ: 47.960.950/0001-21
Endereço: Rua Amazonas da Silva, Nº27
Bairro: Vila Guilherme
Cidade: São Paulo
CEP: 02051-000
Telefone: (11) 3504-2000
E-mail: magazineluiza@magazineluiza.com.br

1.2 HISTÓRICO DA EMPRESA

1.3.1 Linha do Tempo

Anos 1920 a 1930 | Manoel e Inês Trajano, pais de quatro meninos e quatromeninas, saem da fazenda para a cidade, onde Manoel abriu um açougue. Inês sempre foi lembrada como mulher forte, inteligente e perspicaz. Educou os filhos com bases que até hoje perduram na família: trabalho e verdade. |
Anos 1940 | No período pós-guerra mundial, onde o país passava por recessão, Luiza Trajano trabalhava em Franca como compradora de produtos de primeira necessidade, comofarinha de trigo e querosene, que enviava para a mercearia de seu irmão, em Ibiraci, Minas Gerais. O dono da loja onde comprava percebeu o quanto Luiza Trajano negociava bem e convidou-a para trabalhar em seu estabelecimento. Ela ligou para seu irmão pedindo uma opinião, e ele aconselhou-a aceitar, dizendo que esta loja era tão respeitada quanto o Banco do Brasil, um dos melhores empregos da época. |Novembro, 1957 | A Senhora Luiza Trajano Donato e o Senhor Pelegrino José Donato, que moravam em São Carlos, foram para Franca visitar uma amiga. Na ocasião, ela comentou que seu irmão estava vendendo um ponto comercial, onde ainda hoje funciona a sede da empresa, e se o jovem casal não estaria interessado em adquirir a loja. O espírito empreendedor do casal levou-os a comprar a loja em Franca,que chamava-se A Cristaleira e comercializava presentes e utilidades. |
Novembro, 1957 | Os fundadores lançam um concurso num programa de auditório da Rádio Hertz para escolha pública do novo nome de sua loja. Com a participação de mais de 800 pessoas, o nome mais votado foi Magazine Luiza. |

1.3.2 Uma empresa com a alma brasileira
Desta pequena loja em Franca, interior de São...
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