Macroambiente

2.2 MACROAMBIENTE

As seis forças que compõem o macroambiente (ambiente externo) estão descritas abaixo:

2.2.1 Ambiente Demográfico
Estudo da população humana em termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. A principal força demográfica que os profissionais de marketing monitoram é a população, mas há outros aspectos que devem ser levados em conta: tamanho e taxa de crescimento da população de diferentes estados, cidades, regiões e países; a distribuição das faixas etárias e sua composição étnica; os graus de instrução; os padrões familiares, e as características das diferentes regiões, bem como as movimentações entre elas.
1. A população pode ser subdividida em seis grupos: crianças em idade escolar, adolescentes, adultos jovens (25 a 40 anos), adultos de meia idade (40 a 65 anos) e idosos (acima de 65 anos).
2. Composição étnica: a variação étnica e racial dos países pode variar muito, por exemplo, o Japão onde todos são japoneses e o Brasil onde são encontradas uma das mais variadas composição étnica do mundo.
3. A população divide-se em cinco graus de instrução: analfabetos, pessoas com ensino fundamental incompleto ou completo, ensino médio completo e incompleto, superior completo ou pós-graduado.
4. Padrões familiares - lar tradicional consiste em marido, mulher e filhos (e algumas vezes avós). No entanto, há outros há outros padrões como pessoas solteiras que moram sozinhas, casais heterosexual ou homosexual que apenas moram juntos, casais sem filhos ou que já não vivem mais com os filhos. Um número cada vez maior de pessoas se separando, casando-se mais tarde, optando por não ter filhos.
5. Movimentações Migratórias – migrações das áreas urbanas para as áreas rurais ou ao contrário.

2.2.2 Ambiente Econômico
Para que existam mercados, é preciso que haja pessoas e poder de compra. O poder de compra em uma economia depende da renda, dos preços, da poupança, do endividamento e da