Macro ambiente

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CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO PAULO
DESIGN DO PRODUTO

Felipe Borges

BRIEFING - PROJETO ELETRODOMÉSTICO

São Paulo
Março / 2012

Briefing: Esporte Olímpico
Projeto: Ponto de condução
1) Análise de cenário: Macroambientes
De acordo com Centro Gestor de Inovação, em 2012, O mercado brasileiro de eletrodomésticos está em evidência com faturamento em torno de 60 bilhõescom mais de 23,5 mil lojas por todo o país (fonte Portal Moveleiro) superando a crise econômica por meio de incentivos. Em relação ao exterior, o volume de vendas de eletrodomésticos é comparado à Inglaterra e França, onde os aparelhos portáteis possuem destaque junto aos grandes eletrodomésticos. Percebe-se que o mercado está favorável para o consumo e a incorporação novos produtos a partir dessesdados.
Com relação a cultura brasileira no cenário onde encontra-se o produto em questão, afirma o site (brasil.gov.br): “Por meio da Política Nacional de Alimentação e Nutrição, o governo incentiva a população a ter bons hábitos e conscientiza sobre os riscos de doenças causadas pela ingestão prolongada de alguns tipos de produtos.” Com esse incentivo o brasileiro tem se preocupado mais com aalimentação e a qualidade dos alimentos, tomando consciência sobre os riscos de uma má alimentação ou a ingestão de alimentos de baixa qualidade.
A partir desses dados nosso produto é visto pelo mercado como um desejo para o consumidor, o desejo de uma alimentação saudável, a realidade do brasileiro está aceitando mais produtos que visam o bem estar.
2) Análise de cenário: Microambiente

AFoodsaver é a empresa líder no mercado de embalagens à vácuo na industria de utensílios domésticos, pertencente à o grupo Jarden Consumer Solutions juntamente com outras marcas. O grupo Jarden Consumer Solution pertence à Jarden Corporation. O grupo dispõe de uma operação desde parque fabril até escritórios para a administração das empresas e equipes de desenvolvimento de produtos.

3) AnáliseEstratégica: Missão e Visão
Missão da empresa: Missão do Grupo Jarden: “Procurar sempre soluções para tornar a vida dos consumidores mais fácil, segura e divertida.”
Visão da empresa: “Ser uma empresa líder mundial em produtos para consumidores, construída em torno de um portfólio dinâmico; empresas mundialmente reconhecidas e diferenciadas e pessoas vencedoras dedicadas em oferecer umdesempenho financeiro espetacular para investidores e consumidores oferecendo constantemente valores superiores e inovações para nossos consumidores.”
Valores da empresa:
Pessoas vencedoras (Winning people); Trabalho em equipe (Teamwork); Melhoria contínua (Continous Improvement); Integridade e Honestidade (integrity and honesty); Resultados direcionados (Results Oriented).
4) Composto de MKT:Produto: Os produtos que são comercializados pela Foodsaver atendem a área de armazenamento de alimentos no ambiente residencial e fora dele oferecendo acima de tudo economia de comida, tempo, dinheiro e espaço. Existem 36 variações das máquinas seladoras à vácuo os principais produtos da empresa são:
Seladoras de vácuo de bancada: FoodSaver Gourmet Chef Platinum; V3440; V3860; V3840.
Seladoras àvácuo para ambientes externos GameSaver.
Seladora à vácuo portátil: FreshSaver.
Sacolas e potes de acessórios
Praça: Os veículos que a empresa possui para que o consumidor tenha acesso a esse produto, em relação ao Brasil, seriam os sites de anúncios de produtos por teçeiros (Mercado Livre, OLX, QueBarato). Onde a marca é pouco difundida.
Promoção: O produto chega ao conhecimento pelo consumidorpor propagandas de televisão, canal no Youtube (foodsaver), notícias no Twitter (@foodsaver) e Facebook (FoodSaver).
Preço: A grande variação nos preços dos produtos para atender uma maior quantidade de usuários e suas respectivas necessidades, preços variando de $20,00 com o FreshSaver, à $346,00 com o Gourmet Chef Platinum.
Cliente: O cliente FoodSaver pode ser ilustrado como uma pessoa que...
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