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onsiderando a tende ncia de crescimento das franquias em um paıs onde a
taxa de mortalidade das pequenas empresas independentes õ expressivamente alta,
este estudo busca analisar o marketing mix deuma franquia de perfumes e
cosmõ ticos para tentar identificar quais seriam suas vantagens sobre as demais
empresas independentes. Assim, õ apresentado neste artigo, os conceitos e
contribuico esde alguns dos principais autores da ârea de marketing varejista, alõ m
de uma breve explicaca o sobre como funciona o sistema de franchising1. A anâlise
aponta que a franquia tem trabalhado bem seumarketing mix, embora existam
alguns pontos a ser melhorados em suas tâticas de preco e formas de pagamento.
Conclui-se que a principal vantagem competitiva das franquias frente âs empresasindependentes õ o planejamento e a assessoria prestada pelo franqueador.
Palavras-chave: marketing mix, franquias, O Boticârio, pequenas empresas.
1. INTRODUC˜ O
O intenso ritmo de consolidaca o que temcaracterizado o varejo, faz com que
as empresas busquem com maior intensidade a conquista de seu segmento de
mercado, principalmente para a gesta o de seu composto de marketing. Apesar disto,
poucode tem falado sobre as pequenas empresas varejistas e de sua relevÉncia
para a economia brasileira.
E neste contexto que se busca no decorrer deste estudo, explicitar a...
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Enviado por: EDURAVIVIVI
Enviado em: 24/06/2012 04:31 PM
Categoria: História
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