Lojas renner

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UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA

FaAC
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

RENNER PLUS SIZE

Santos – SP
Novembro/2012

UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA

FaAC
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RENNER PLUS SIZE

Citando um crescente e promissor mercado, as lojas Renner apresentam o Plus Size com uma nova face.
Orientadora: Priscilla Sarah

Santos – SP
Novembro/2012

AGRADECIMENTOS
Gostaríamosprimeiramente de agradecer à nossa orientadora Priscilla Sarah por todo apoio dedicado no processo de produção deste trabalho. Drika, à você agradecemos as horas de inbox no "Facebook" e todo apoio dado.
Gostaríamos de agradecer também à todos os professores Giovanna,Fernando e Valter, que nos auxiliaram e tornaram possível a realização deste trabalho.

Segue um agradecimento especial para Erika,dona do blog "Esmalte Santista" que de braços abertos nos recebeu em seu evento.
Agradecemos também ao nosso time, que na maré alta ou na maré baixa concretizou a realização deste TCC.

RESUMO
Tendo início aqui no Brasil na década de 90, o tema plus size começou a ser explorado e bem quisto pela sociedade no decorrer dos anos. Deixou de estar escondido entre poucas opções de cores e modelose agora ocupa uma parcela significativa no mercado fashion. As apostas são altas neste nicho e a proposta de aumentar a visibilidade deste segmento nas Lojas Renner, é a missão deste planejamento. Atenta a este mercado que pode não ser novo, porém está em visível expansão, a Renner introduziu em outubro de 2010 um mix de peças plus size especificamente nas marcas CortelleeMarfinno que atendem anumerações maiores. E Para melhor atender estes consumidores, foram realizadas pesquisas qualitativas e quantitativas que auxiliaram na compreensão das necessidades do público alvo.
Tendo em vista que o mercado plus esta ganhando espaço, consequentemente os consumidores se tornam cada vez mais exigentes e detalhistas. Uma vez que a obesidade no Brasil é uma realidade, em contrapartida, asopções de vestuário para este segmento chegam a ser restritas.
Esta é uma oportunidade que a segunda maior rede de lojas de departamentos de vestuário do Brasil não pode deixar passar: a de expor sua linha Plus e atender as necessidades do consumidor.

PALAVRAS CHAVE:
Lojas Renner;Plus Size;Cortelle; Marfinno.

LISTA DE TABELAS, FIGURAS E GRÁFICOS:
IMAGENS:
Figura01...............................7
Figura 02...............................10
Figura 03...............................11
Figura 04...............................12
Figura 05...............................15
Figura 06...............................22
Figura 07...............................23
Figura 08...............................23
Figura 09...............................24
Figura10...............................25
Figura 11...............................26
Figura 12...............................28
Figura 13...............................29
Figura 14...............................30
GRÁFICOS:
Gráfico 01...............................17
Gráfico 02...............................20
Gráfico 03...............................20
Gráfico 04...............................21
Gráfico05...............................22
Grafico 06...............................31
TABELAS:
Tabela 01...............................32
Tabela 02...............................32
Tabelas de Mídia ...............................33-36
ANEXOS:
Anexo A – Capa ...............................01
Anexo B – Folha de Rosto...............................02
Anexo C – Agradecimento...............................03Anexo D – Resumo e palavras chave...............................04
Anexo E – Lista de figuras, gráficos e tabelas...............................05
Anexo F – Sumário...............................06
Anexo G – Referencia Bibliográfica ...............................37

SUMÁRIO

1. Introdução............................................................... 7
1.1 Apresentação da...
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