logistica e gerência de operações
MBA EM ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA
Luciana Alves Sezário Rangel
TRABALHO FINAL DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Campos dos Goytacazes
2014
Luciana Alves Sezário Rangel
DESENVOLVIMENTO DA EMPRESA NATURA S.A
Tutora: Professora Lúcia Cordeiro Chagas de Oliveira
Campos dos Goytacazes
2014
Sumário
1
Introdução
4
2
Desenvolvimento
5
2.1
Missões, visão e valores
5
2.2
Estratégia Genérica
7
2.3
Estratégia Competitiva
8
2.4
Ambiente Externo – oportunidades e Ameaças
8
2.5
Ambiente Interno Forças e Fraquezas.
9
3
Desenvolvimento e Crescimento da Empresa
11
Conclusão
12
Referencias
13
Introdução
O presente trabalho busca abordar o crescimento de uma empresa no Brasil. Para tal foi analisado uma empresa, no ramos de cosmético, muito bem conceituada no mercado, a Natura S/A
Desta forma , será necessário analisar temas como a visão empresarial, missão e valores que esta implica sobre sua marca. Analisando ainda e estratégia de mercado , seu jogo de marketing. Observando ainda sua postura frente a competitividade com seus concorrentes.
Faz-se necessário abordar, em uma empresa do porte da Natura Cosméticos, o direcionamento de suas ações no ambiente interno e externo da empresa. E focando os seus objetivos no crescimento e desenvolvimento no mercado.
2 Desenvolvimento
2.1 Missões, visão e valores
A missão é a razão de ser e criar e comercializar produtos e serviços que promovam o bem estar. Partindo do princípios da crença no poder dos cosméticos, e a relação que estes tem de conexão com o corpo e o ambiente e com o outro.
A empresa expressa em sua missão, além da idéia de bem estar, a de comprometimento com o meio ambiente, sendo uma empresa voltada para o desenvolvimento sustentável
De forma conceitual ( SEBRAE MG), missão pode ser definida como:
A missão reflete uma relação