Localizing In The Global Village Local Firms Competing In Global Market

1. DESCRIÇÃO BIBLIOGRÁFICA
GER, Güliz. Localizing in the global village: Local firms competing in global markets.
California Management Review; Summer 1999; 41, 4; 64-81.
2. OBJETIVO PROPOSTO
O artigo tem por objetivo discutir como as corporações locais podem competir com as corporações transnacionais, tanto em um âmbito doméstico quanto em um estrangeiro.
3. RESUMO DOS PONTOS FUNDAMENTAIS
Na primeira parte do artigo, a autora salienta o papel preponderante assumido pelas corporações transnacionais no cenário mundial político e econômico da mais recente fase da expansão capitalista. Em virtude do fenômeno da globalização, característico desta nova ordem internacional, ocorreu uma invasão cultural de costumes, de comportamentos e de hábitos de consumo, assim como uma intensificação do fluxo de viajantes. Paralelamente à dimensão social e cultural, há uma globalização da produção e do consumo, intensificando os fluxos de mercadorias e serviços, capitais e tecnologias. Nesse contexto, as companhias transnacionais ocupam uma posição de destaque no mercado mundial global, influenciando o que é produzido e consumido em nível planetário.
Por outro lado, as companhias locais, menos poderosas que as companhias transnacionais, também estão inseridas na arena global de negócios, sendo que sua sobrevivência no mercado competitivo local e global depende da adoção de estratégias diferenciadas daquelas seguidas pelas companhias transnacionais. Desse modo, Ger sugere três componentes para o sucesso competitivo das companhias locais: (1) valor percebido único, (2) capital cultural e (3) senso de localidade. O primeiro componente está associado aos significados simbólicos locais dos produtos, atribuídos pelos consumidores, que podem tornálos únicos frente aos produtos globais. Já o segundo componente competitivo correlaciona-se ao capital cultural como gerador de prestígio para as companhias locais, convertendo-o em capital econômico. O terceiro componente, por sua vez, trata sobre