Linguagem e Persuasão

19127 palavras 77 páginas
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Série Princípios

Adilson Citelli
Mestre em Letras
Professor da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.

LINGUAGEM E PERSUASÃO

15- edição

4° impressão

Nota do digitalizador: A formatação deste texto (75 páginas, 11x18 cm, 1 cm de margens) foi feita de maneira a ficar o mais próximo possível da formatação do texto impresso.

Direção
Benjamin Abdala Júnior
Samira Youssef Campedelli

Preparação de texto
Sílvio Donizete Chagas José Roberto Miney

Arte Coordenação e projeto gráfico (miolo)
Antônio do Amaral Rocha

Arte-final
René Etiene Ardanuy
Joseval Souza Fernandes

ISBN 85 08 028-12 3
2001

Todos os direitos reservados pela Editora Ática
Rua Barão de Iguape, 110 - CEP 01507-900
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Tel 0XX 11 3346-3000-Fax0XX 11 32774146
Internet www.atica.com.br e-mail editofa@atica.com.br

Sumário

1. Informação sem persuasão?_______5

2. A tradição retórica_____________ 7

Elementos iniciais__________________________ 7
A retórica clássica _______________________________.8
Verdade e verossimilhança ________________________13
O vazio da retórica____________________________ 14
Retórica moderna ________________________________16
Alguns raciocínios _______________________________18
Algumas figuras _________________________________19
Metáfora _______________________________________20
Metonímia _________________________________21

3. Signo e persuasão ______________23

A natureza do signo lingüístico _____________________23
Arbitrário, porém necessário _______________________25
Signo e ideologia ________________________________26
A troca dos nomes _______________________________30
O discurso dominante _____________________________32
O discurso autorizado _____________________________3á

4. Modalidades discursivas ___________37

O discurso lúdico _______________________________38
O discurso polêmico

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