Licenciamento de marca: um estudo de caso da parceria flamengo e olympikus no lançamento do atleta adriano. shayanne feitosa andrade mariz alexandrino fortaleza -

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 54 (13356 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 3 de abril de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
FACULDADE 7 DE SETEMBRO – FA7
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

LICENCIAMENTO DE MARCA: UM ESTUDO DE
CASO DA PARCERIA FLAMENGO E OLYMPIKUS NO
LANÇAMENTO DO ATLETA ADRIANO.

SHAYANNE FEITOSA ANDRADE MARIZ
ALEXANDRINO

FORTALEZA - 2011

SHAYANNE FEITOSA ANDRADE MARIZ
ALEXANDRINO

LICENCIAMENTO DE MARCA: UM ESTUDO DE
CASO DA PARCERIA FLAMENGOE OLYMPIKUS NO
LANÇAMENTO DO ATLETA ADRIANO.

Monografia apresentada à Faculdade 7 de Setembro como requisito parcial para a
obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social com Habilitação em
Publicidade e Propaganda.

ORIENTADOR: Prof. Erick Picanço Dias

FORTALEZA - 2011

LICENCIAMENTO DE MARCA: UM ESTUDO DE
CASO DA PARCERIA FLAMENGO E OLYMPIKUS NO
LANÇAMENTO DO ATLETAADRIANO.

Monografia apresentada à Faculdade 7 de Setembro como requisito parcial para
obtenção do título de bacharel em Comunicação Social – Habilitação Publicidade E
Propaganda.

__________________________ ________
Shayanne Feitosa Andrade Mariz Alexandrino

Monografia aprovada em: ______ / ______ / ______

___________________________________
Prof. Erick Picanço Dias, Espec. (FA7)

1ºExaminador: ______________________________________
Prof. Jarí Vieira, Ms.

2º Examinador: _______________________________________
Prof. Dílson Alexandre, Ms.

_________________________________________
PROF. Juliana Lotif Araújo, Ms. (FA7)
Coordenadora Do Curso

AGRADECIMENTOS

Aos meus pais por todas as oportunidades e amor;
Ao meu orientador Prof.º Erick Picanço por todos osensinamentos;
Aos meus amigos por compreenderem e ajudarem sempre que solicitei, em especial
ao Mateus Rocha, Maurício Diniz e João Flávio que sempre se dispuseram a ajudar ,
a Carolina Ribeiro que acreditou quando nem eu mesma achei ser possível, ao
Rafael Spanholi que esteve ao lado e auxiliou sempre que preciso;
A toda equipe da Vind Tendência s que compreenderam o momento e fizeram dos
meusdias mais tranquilos, sempre que possível.

RESUMO
A parceria realizada entre o Clube de Regatas do Flamengo e a Olympikus
proporcionou a volta do jogador Adriano aos campos rubro -negros. Através de
ações de marketing voltadas para a venda de camisas, fazendo uso da imagem do
jogador. A pesquisa realizada para esse trabalho se focou diretame nte nos motivos
que levam os torcedores acomprarem o uniforme do Flamengo. Com a coleta de
dados fornecidos pela Loja Centauro do Shopping Iguatemi de Fortaleza, foi
possível verificar a quantidade de camisas vendidas de forma significativa, dos
maiores times do Brasil, em termos de força de marca. O Marketing Esportivo, a
Segmentação de Mercado, Licenciamento de Marca, também são estudados para a
composição dessa análise.Palavras-chave: Licenciamento de marca. Parcer ia Flamengo-Olympikus. Vendas
de camisas. Futebol. Jogador Adriano.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES
Figura 1: Fatores que compõem as Teorias de Tipologias...................................... 24
Figura 2: Símbolos do Flamengo....................... ......................................... ............ 32
Figura 3: Jogador Adriano em seu retorno aoFlamengo............................... ......... 37

LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 1: Faixa Etária........................................ ............................................. ........41
Gráfico 2: Renda Mensal............................................................................. ............42
Gráfico 3: Frequenta Torcida..................................................................................43
Gráfico 4: Tipo de Camisa que Usa.............................................................. ..........43
Gráfico 5: Novas Compras........................................................................... ...........44
Gráfico 6: Adriano e a Torcida..................................................................... ...........44
Gráfico 7: Motivo da Compra da...
tracking img