Leite de rosas

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  • Publicado : 25 de março de 2012
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Objetivo de Marketing
Direcionar as vendas do produto carro-chefe da marca o Leite de Rosas, para o publico primário: Mulheres jovens e adultas, de 25 a 35 anos, classes B e C, de todo território nacional, com ênfase no Estado de São Paulo.
Ampliar o Market Share do Produto e em aproximadamente 5% no período de um ano, de 12,3% para 17% de participação de mercado.
Objetivo de comunicaçãoReposicionar o produto Leite de Rosas para mulheres jovens e adultas, de 25 a 35 anos, das classes B e C;
Rejuvenescer a logomarca, o rotulo da embalagem do produto e todo o material de comunicação, sem radicalismos, mantendo a identidade da marca.
O objetivo é um fator decisivo para a imagem que uma empresa tem no mercado.
É fundamental possuir uma estratégia global de comunicação eficaz eadaptada à realidade de uma empresa.
Uma estratégia bem elaborada permitirá que todos os seus esforços de comunicação sejam coerentes, coesos e contínuos.
É, em suma, o instrumento que permite transformar as orientações do planejamento de marketing em ações de comunicação concretas e eficazes.
A Campanha alavancou em 35% do target concorda que minha marca entrega o que eu prometo
Como medir:Pesquisas em profundidade em células que foram impactadas pela campanha.
Obviamente que esses são exemplos de múltiplos objetivos e não necessariamente temos que ter todos simultaneamente sendo trabalhados.
A definição desses objetivos tem que vir ao encontro do problema de comunicação que foi desenhado no planejamento.
Essa definição será abordada em outro ponto específico que é o roteiro de umplanejamento.
Estratégia de comunicação
Este aspecto tem a ver com as mensagens formais e informais, individuais ou comunicadas a toda a organização e se as mensagens são consistentes interna e externamente.
Consistentes em termos do que é escrito, ou comunicado verbalmente e consistentes com toda a hierarquia, se os altos executivos dizem as mesmas coisas que o pessoal nos níveis inferioresda organização.
Desenvolver consistência em todas as dimensões não é uma tarefa fácil.
Comunicação é o sangue de uma organização e de qualquer espécie de campanha.
O propósito fundamental da comunicação numa organização é incentivar e permitir que os funcionários realizem a intenção estratégica da empresa.
As organizações precisam de capacitação para rapidamente identificar, enviar, receber ecompreender informações estratégicas críveis, sensatas e relevantes.
A revolucionária e chamativa embalagem rosa ganhou as gôndolas na década de 1960, quando o braço direito do fundador, Henrique Ribas, assumiu a empresa e optou pelo uso de plástico.
Assim, mais barato, o produto se tornou acessível a todas as regiões do Brasil.
Para acompanhar o mercado e construir uma marca forte, novafragrâncias e embalagens foram lançadas ao longo das oito décadas de história da companhia.
Para isso foram investidas em propagandas na televisão e mídias impressas grandes quantias para que tudo se corra da forma que foi desejada.

Metas de Marketing
Os objetivos como planos permanentes significam a razão de ser da empresa e para onde devem convergir todos os esforços.
E as metas dentro dosobjetivos são os alvos específicos a serem alcançados.
Todos os demais planos têm como condição de premissa fundamental o objetivo.
Objetivos vagos ou mal anunciados podem acarretar falas fatais na definição de política, de estruturas e de estratégias.
E a avaliação do desempenho da empresa mede-se através da consecução de seus objetivos e propósitos.
O objetivo tem-se tornado instrumento demedição da eficácia da aplicação de recursos humanos, físicos e financeiros na empresa.
O objetivo compõe-se de três elementos:
1. O atributo específico escolhido como medida de eficiência. Exemplo: lucro
2. O padrão de escala em que o atributo é medido.
Exemplo: lucro bruto
3. A meta é o valor específico na escala que a empresa procura atingir.
Exemplo: 40% de lucro bruto Kotler divide...
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