Leis de branding
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As Leis do Branding1
1. A lei da expansão
O poder de uma marca é inversamente proporcional à dimensão do seu território.
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2. A lei da contracção
Uma marca tornase mais forte quando estreita o seu focus.
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3. A lei da “publicity” O nascimento de uma marca é alcançado através de relações públicas, notícias e não através de
publicidade.
Brand building vs brand maintenance.
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4. A lei da publicidade
Uma vez nascida, uma marca precisa de publicidade para se manter saudável.
A publicidade reforça as boas percepções que estão na mente dos consumidores.
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5. A lei da palavra
Uma marca deve
lutar por possuir uma palavra que a descreva.
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6. A lei das credenciais
O ingrediente crucial do sucesso de uma marca é a
autenticidade.
Credibilidade
Conhece a marca hospedeira?
S
S
N
N
Conhece a marca a experimentar? Irá comprar a marca?
S 90%
N 82%
S 54%
N 13%
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7. A lei da qualidade
A qualidade é importante, mas as marcas não se desenvolvem somente apoiando-se nela.
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8. A lei da categoria
Uma marca líder deverá
promover a categoria, e não a si mesma.
Desenvolve a própria categoria sendo a principal beneficiada com esse
crescimento, por ser líder
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9. A lei do nome
No longo prazo a marca não é senão um nome.
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10. A lei das extensões
A melhor forma de destruir uma marca é pôr o seu nome em todo o tipo de produtos.
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11. A lei do companheirismo
Com o objectivo de desenvolver a categoria, a marca líder deve ver com bons
olhos a chegada de concorrentes.
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12. A lei do genérico
Uma das formas mais fáceis de falhar é a de atribuir um nome genérico.
GE é mais forte do que General Electric,
Embora habitualmente uma estratégia de iniciais seja genérica, exigindo uma forte associação com um atributo.
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13. A lei da empresa
Marcas são marcas. Empresas são empresas. 14
14. A lei das sub-marcas