Leis de branding

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As Leis do Branding

1

1. A lei da expansão

O poder de uma marca é inversamente proporcional à dimensão do seu território.

2

2. A lei da contracção

Uma marca tornase mais fortequando estreita
o seu focus.

3

3. A lei da “publicity” O nascimento de uma marca
é alcançado através de relações públicas, notícias e não através de

publicidade.

Brand building vs brandmaintenance.

4

4. A lei da publicidade

Uma vez nascida, uma marca precisa de publicidade para se manter saudável.

A publicidade reforça as boas percepções que estão na mente dosconsumidores.

5

5. A lei da palavra

Uma marca deve

lutar por possuir uma palavra que a descreva.
6

6. A lei das credenciais
O ingrediente crucial do sucesso de uma marca é a

autenticidade.Credibilidade

Conhece a marca hospedeira?

S

S

N

N

Conhece a marca a experimentar? Irá comprar a marca?

S 90%

N 82%

S 54%

N 13%

7

7. A lei da qualidade

Aqualidade é importante, mas as marcas não se desenvolvem somente apoiando-se nela.

8

8. A lei da categoria

Uma marca líder deverá

promover a categoria, e não a si mesma.

Desenvolve a própriacategoria sendo a
principal beneficiada com esse

crescimento, por ser líder

9

9. A lei do nome

No longo prazo a
marca não é senão um nome.

10

10. A lei das extensões

A melhorforma de destruir uma marca é pôr o seu nome em todo o tipo de produtos.

11

11. A lei do companheirismo

Com o objectivo de
desenvolver a categoria, a marca líder deve ver com bons

olhosa chegada de concorrentes.

12

12. A lei do genérico
Uma das formas mais fáceis de falhar é a de atribuir um nome genérico.

GE é mais forte do que General Electric,
Embora habitualmenteuma estratégia de iniciais seja genérica, exigindo uma forte associação com um atributo.

13

13. A lei da empresa

Marcas são marcas. Empresas são
empresas.
14

14. A lei das sub-marcas...
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