Lazer e midia na terceira idade

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Ano XV, n° 20-21, Março-Dezembro/2003 Porta Aberta

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Motrivivência Ano XV,

Nº 20-21, P. 273-285 Mar./Dez.-2003

LAZER E MÍDIA NA TERCEIRA IDADE: um estudo sobre representações sociais 1
Vanessa Rubert2

Resumo Abstract
Cada vez mais as pessoas se interessam pelo fenômeno do envelhecimento. A indústria do entretenimento encontrou nele um grande segmento de mercado. Pacotesturísticos promocionais, cursos de recreação, entre outros produtos específicos para esta faixa etária, têm surgido. O objetivo deste estudo é examinar as relações entre o discurso midiático sobre lazer/atividade física (AF) na 3ª idade e as representações expressas por idosos participantes de programas de ginástica para a 3ª idade. Ele se caracteriza como um estudo de recepção, cujo grupo amostral foiconstituído por freqüentadores do programa de AF para 3ª idades do Centro de Desportos/ People are becoming increasingly interested in the phenomenon of aging. The entertainment industry has found in this age-group a large segment for marketing. Promotional tourist packages and recreation courses have appeared, along with other products specifically geared to their interests,. The aim of this studyis to examine the relations between the discourse of the media concerning performing a physical activity (PA) for senior citizens, and the representations expressed by the elderly participants in gymnastic programs for senior citizens. It is characterized as a study of reception, whose sample group consisted of those who attended the PA

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UFSC, com quem foram realizadas entrevistassemi-estruturadas. Os idosos percebem a presença do discurso da mídia a favor da AF e o consideram positivo. Observou-se ainda que a televisão deixou de ser apenas um veiculo de comunicação e de entretenimento no tempo livre para se tornar parceira fundamental no cotidiano destas pessoas. Palavras-chave: lazer, mídia, terceira idade

program for senior citizens at the UFSC Sports Center, with whomsemistructured interviews were held. The interviewees perceived the presence of the media discourse in favor of PA and considered it positive. It was further observed that television has ceased to be a mere vehicle for communication and entertainment during free time and has become a fundamental partner in the everyday life of those people. Key words: leisure, media, senior citizens

1. IntroduçãoA velhice, como experiência humana, está mais ampla; segundo projeção estatística da Organização Mundial da Saúde no Brasil, até 2025, a população de idosos crescerá dezesseis vezes contra cinco da população total. Assim sendo, o processo de envelhecimento humano tornou-se objeto de muitos estudos. Cada vez mais as pessoas se interessam por esse fenômeno, seja por fatores como o que causa este,seja por fatores políticos, sociais e de mercado. A partir daí, a indústria cultural (IC) encontrou um grande segmento de mercado, o idoso. Começaram a surgir pacotes turísticos promocionais, cursos de recreação para idosos, entre outros. Através dessa indústria, as pessoas são inseridas no mercado de consumo, em que as mercadorias perdem seu valor e passam a se associar com banalidades (Chauí,1996). As neces-

sidades artificiais criadas pela IC são estimuladas, sobretudo pelos meios de comunicação de massa. A mídia surge neste momento, como um importante instrumento para essa banalização e alienação. Na sociedade contemporânea, é evidente o papel fundamental da mídia no processo de instituição de valores, comportamentos e necessidades da cultura de consumo do mundo capitalista (Pires,Gonçalves e Padovani,1999). Para tais autores, o discurso midiático é um dos principais promotores de sentidos para o estabelecimento das compreensões a respeito das questões que envolvem o cotidiano e a cultura de movimento das pessoas. A possibilidade de uso e desenvolvimento dos meios de comunicação de massa, que passam a explorar a publicidade como um novo elemento que busca principalmente...
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