LANÇAMENTO DO TOYOTA PRIUS NO BRASIL

FACULDADE NEWTON PAIVA
CURSO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO
ENGENHARIA DE PRODUTO
PROFESSORA: CAROLINA NUNAN

RICARDO MATAVEL

LANÇAMENTO DO TOYOTA PRIUS NO BRASIL

BELO HORIZONTE - MG
2013

Introdução:

Conforme reportagem veiculada no site da Globo.com “Auto Esporte” em 17/01/2013, a Toyota, renomada e conhecida mundialmente pelos veículos de qualidade, lançou oficialmente em 17 de janeiro de 2012 o início das vendas do Prius no Brasil, mas desde o semestre anterior, já havia mostrado no salão do automóvel.
Lançado no Japão em 1997, o Prius foi o pioneiro do gênero no mundo a ser produzido em série, conseguindo ser o híbrido (gasolina/elétrico) mais vendido no mundo, passando já os 2,8 milhões de unidades vendidas em 2012.
Apesar das vendas já terem começado, as entregas serão efetuadas no mês de março, pois, todas as unidades serão compradas por encomendas. A previsão de vendas é de mil unidades do Prius ao ano e o foco será o público “jovem”. Seu principal concorrente é o Ford Fusion Hybrid, que já é vendido no Brasil desde 2010.
O preço inicial de venda do Prius em seu lançamento foi de R$ 120.830,00, frente ao preço do seu concorrente direto o Fusion Hybrid de R$ 133.900,00. Atualmente pela tabela FIPE, o Prius é comercializado por R$ 121.165,00 e o Fusion por R$ 131.950,00, valores retirados do site da FIPE no dia 15 de abril de 2013. Ambos são bem mais caros que um carro similar do mercado que utiliza somente gasolina ou flex, entretanto, o apelo ambiental e ecológico que o carro representa, bem como a modernidade e uma grande carga tecnológica embarcada, o Prius chama atenção também pela novidade, beleza e inovação.
A Toyota tem o objetivo de fabricar o Prius no Brasil, isso tornaria um polo exportador para o Mercosul, atualmente o modelo é produzido no Japão, China e Tailândia.

Desenvolvimento e estudo:

Considerando o Ciclo de Vida do Produto, o Prius está na fase de lançamento e a