Lançamento de produtos

O lançamento de um produto
Lançamento, crescimento, maturidade e declínio são algumas etapas do ciclo de vida de um produto. Muitas vezes, algumas empresas nem chegam a enfrentar uma dessas etapas, já outras, são favorecidas por alguns fatores capazes de exercer grande influência nesse ciclo, como a sazonalidade, as tendências, as novas tecnologias, entre outros. Segundo Philip Kotler (1991, página 39):

As premissas implícitas do conceito de produto são: 1 - A empresa deve concentrar sua atenção na tarefa de produzir bons produtos e cujos preços sejam justos. 2 - Os consumidores estão interessados em comprar produtos e não em resolver problemas específicos. 3 – Os consumidores conhecem as marcas concorrentes disponíveis. 4 – Os consumidores escolhem entre as marcas concorrentes, na base de qualidade em relação a seu preço.

Para lançar um produto novo ou uma nova linha de produto já existente não é uma tarefa fácil. Atualmente, as empresas precisam estar preparadas para atender diversos públicos, ou seja, pensar e investir sempre na segmentação dos públicos e na inovação dos produtos.

Vivenciamos uma era em que as empresas precisam se adaptar e acompanhar as mudanças repentinas do mercado de sua atuação. Por isso, aplicar estratégias diferenciadas sempre ligadas aos valores e princípios organizacionais, desde que voltadas para públicos específicos são ações imprescindíveis.

Para atuar frente às novas mudanças dos mercados, os profissionais de Marketing desempenham um papel bastante importante em cada etapa de desenvolvimento dos novos produtos, como avaliar ideias e conceitos envolvendo o planejamento.

De acordo com alguns especialistas, as oportunidades e o grau de sucesso com os novos produtos são encontrados na maior parte das vezes, no conjunto de necessidades não satisfeitas do consumidor. Por isso, ao desenvolver um novo produto é importante reunir todas as ideias e entender o conceito do mercado no qual pretende inseri-lo. De acordo com Peter