Lançamento de novo produto

Introdução
Atualmente as empresas necessitam estar atentas as mudanças do mercado e preparadas para enfrentá-las, no sentido de sobreviver a estas e até mesmo antecipar-se ao seu concorrente. A globalização da economia provocou grandes mudanças no mercado. Os consumidores ficaram mais exigentes e cobram das empresas mais qualidade, agilidade e melhores preços. Ao mesmo tempo, as preferências futuras dos consumidores estão cada vez mais difíceis de prever. Em resposta, as organizações começam a procurar descobrir a verdadeira necessidade do seu cliente para necessidades do seu cliente para assim atendê-las, fazendo um trabalho direcionado. “Clientes bem informados compram os produtos certos, da maneira certa, dos fornecedores certos e usam-nos corretamente.” Lovelock, 1995, p. 264

Caracterização da Empresa
• Dados da Empresa: Nome Fantasia: Le Scarpe Ltda. CNPJ: 004.458.087/0001-52 Bairro: Vila Nova II Cidade: Bento Gonçalves Estado: RS Cep: 95700-000 Colaboradores: 32 Ramo de Atividade: Calçadista

Constituição da Empresa • Capital Inicial: 600.000,00 Sócios: 25% de cotas

Missão
• Despertar alegria e emoção no coração das mulheres valorizando o seu bem estar, praticidade em sua caminhada diária.

Visão
• Visa atender a necessidade da mulher moderna, aliando o vestir nas suas diferentes tarefas diárias

Negócio:
Conforto e praticidade.

Segmentação de Mercado
Alguns pesquisadores tentado formar segmentos observando as características dos consumidores: geográficas, demográficas, psicografias segmentação da empresa Le Scarpe.

Demográfica
• Perfil do Cliente: Mulheres de 20 à 40 anos. • Sexo: Feminino • Rendimento: Média e Média Alta • Classe Social: A e B • Nível de Instrução: Todos os níveis • Religião: Sem distinção. • Raça: Sem distinção. • Nacionalidade: Brasileira. • Ocupação: Funcionárias públicas, Empresárias, estudantes e outros.

Densidade Urbana
•Área: Industrial •População: 104.000 habitantes

Psicográfica
• Estilo de