Kellogg s_PESQUISA MKT

Kellogg’s
Novos produtos a partir de pesquisa de marketing
Componentes: Christian von
Blücher; Miguel Paranaguá;
Bruno Pierantoni; Marcos
Levy; Paulo R. Junior; Marcelo
Soares

Trabalho Pesquisa de Marketing
Professora: Aline Muniz

Sumário
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Introdução

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Por que pesquisa de marketing?

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Tipos de pesquisa

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Recolhendo informações – descoberta para seleção

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Recolhendo informações – desenvolvimento para lançamento 

Conclusão

Introdução
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Kellogg’s
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Líder em produção de cereais

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Produção em 18 países e venda em mais de 180 países

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Líder em saúde e nutrição

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Ampla variedade de produtos alimentícios

Introdução
•

Líder em saúde e nutrição

Ampla variedade de produtos alimentícios

Dieta Balanceada

Gostos distintos

SUSTAINABLE
GROWTH

Pesquisa de Marketing


Informar as empresas sobre o que o consumidor necessita; 

Como melhor desenhar produtos para atender a essa demanda;



Como promover.

Tomada de Decisões
 Maior base de informações

REDUZ OS
RISCOS

MAIOR
ACEITAÇÃO
NO
LANÇAMENT
O

NEW PRODUCT
DEVELOPMENT (NPD)

Crunchy Nut Cornflakes


Lançamento: 1980 (U.K.)

 Uma das marcas mais importantes da Kellogg’s
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Extensão da marca: Crunchy Nut Clusters (2003)

Portfólio

Por que fazer uma pesquisa de marketing?
Orientação
por produto

Orientação por mercado

Buscar um mercado para o produto Criar um negócio a partir da necessidade dos consumidores

Por que fazer uma pesquisa de marketing?


Ajuda no planejamento



Vantagem competitiva

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Reforçar o portfólio

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Diminuição de riscos

Extensão de
Linha x
Novos

Tipos de Pesquisa
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Primária



Secundária



Quantitativa



Qualitativa

Recolhendo Informações
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A ordem da informação coletada é importante;

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Crunchy Nuts foi desenvolvido com 4 estágios de pesquisa:  Descoberta;
 Selecionando a melhor ideia;
 Elaborando ideia para um novo produto;
 Previsão das vendas.

Descoberta
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Identificar novas ideias adequadas para desenvolver um novo produto;

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