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Relacionamento com a Imprensa e Formadores de Opinião
Imprensa- “Veículos de comunicação que exercem o jornalismo e outras funções de comunicação informativa e opinativa, diferentemente da comunicação de propaganda ou de entretenimento”.
Formadores de Opinião- Figura pública de destaque em determinado(s) grupo(s) de interesse, ou públicos, que pode influenciar a opinião de outras pessoas pertencentes a esse(s) grupo(s), acerca de determinados assuntos de interesse desse(s) grupo(s) ou agendas políticas e sociais.
Imprensa ≠ Formador de Opinião
Imprensa = Veículo.
FO = Figura pública
Líder de Opinião ≠ Formador de Opinião
LO = Especialista.
FO = Figura pública
O que é notícia ?
Deve ser um fato novo.
Que possua relevância social, política, cultural ou econômica.
Que seja de interesse de determinado grupo ou público.
Estrutura de uma notícia
Manchete-Lead-Intro/resumo-Desen.-Conclusão
O que considerar na construção da notícia?
1. Quem?
2. Disse/fez o quê?
3. Quando?
4. Onde?
5. Por quê?
Ferramentas de relacionamento com a imprensa
• Media Training;
• Press-release;
• Comunicado;
• Coletiva de imprensa;
• Exclusiva;
• Press Trip;
• Review;
• Entrevista em profundidade;
• Documentário;
• Open house.
Como identificar formadores de opinião?
• Currículo (Quem é? O que faz? O que já fez? Quais são seus títulos, prêmios, etc?);
• Histórico (No que já esteve envolvido? Quando? Por quê?);
• Exposição (Onde/quando possui maior evidência/destaque?);
• Causas (políticas, sociais, culturais, econômicas, etc...);
• Influência (Quais públicos influencia?).
Ferramentas de relacionamento com formadores de opinião
Eventos de contato
Eventos de imersão
Visitas
Programas de relacionamento
Apoio e promoção de ações de causas sociais ou ambientais
Lobby
Vantagens do relacionamento
• Abertura facilitada de canal de relacionamento direto com públicos de interesse;
• Facilitação na conquista de objetivos políticos (lobby);
• Respaldo na orientação da opinião pública;
• Respaldo na