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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO
FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ALINE DOS SANTOS
AMANDA RORATO
FABIANA GOMES
TAMARA LILLA

PLANO DE MARKETING:
EMPRESA BOMANI MENSWEAR

CAMPINAS

2010

ALINE DOS SANTOS
AMANDA RORATO
FABIANA GOMES
TAMARA LILLA

PLANO DE MARKETING:
EMPRESA BOMANI MENSWEARTrabalho parcial para aproveitamento na disciplina Marketing I, ministrada pelo Profª. Flailda Brito Garboggini, no curso de Publicidade e Propaganda com ênfase em Marketing, 4º semestre, período matutino, Turma 1.

PUC - CAMPINAS

2010

SUMÁRIO

1. SUMÁRIO EXECUTIVO 4
2. HISTÓRICO DA EMPRESA E DO PRODUTO/SERVIÇO 4
3. ANÁLISE DA SITUAÇÃO 4
3.1. Empresa 4
3.2. Micro-Ambiente 63.2.1 Mercado 6
3.2.2 Consumidor 6
3.2.3 Concorrência 6
3.2.4 Fornecedores 6
3.2.5 Distribuidores 7
3.3 Macro-Ambiente 7
3.3.1 Ambiente Sócio-Cultural 7
3.3.2 Ambiente tecnológico 7
3.3.3 Ambiente Político 7
3.3.4 Ambiente Econômico 7
4. ANÁLISES DE OPORTUNIDADES E AMEAÇAS (SWOT) 8
4.1 OPORTUNIDADES DETECTADAS 8
4.2. AMEAÇAS DETECTADAS 8
5. OBJETIVOS E METASMARKETING 9
5.1. OBJETIVOS 9
5.2. METAS 9
6. ESTRATÉGIAS 11
6.1 ESTRATÉGIA DE COMPETIÇÃO 11
6.2 ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DE MERCDO 11
6.3 ESTRATÉGIA DE ÉPOCA 11
6.4 ESTRATÉGIA DO COMPOSTO DE MARKETING 12
6.4.1 de Produtos/Serviços 12
6.4.2 de Distribuição 12
6.4.3 de Comunicação 13
7. TÁTICAS 14
7.1 PRODUTO/SERVIÇO 14
7.2 DISTRIBUIÇÃO E VENDAS 14
7.3COMUNICAÇÃO 14
8. IMPLEMENTAÇÃO 16
8.1 RECURSOS HUMANOS 16
8.2 RECURSOS MATERIAIS 16
9. CONTROLE 18
10. CRONOGRAMA 20

1- SUMÁRIO EXECUTIVO

O plano de marketing é muito importante para todas as empresas, e essencial para empresas que estão iniciando no mercado, como é o caso da Bomani Menswear.

O plano de marketing da Bomani foi desenvolvido para ajudar a determinar ações eprazos, para assim alcançar os resultados.

Um documento que resume o planejamento, ou seja, um histórico da empresa, a análise da situação, análises de oportunidades e ameaças, os objetivos e metas de marketing, as estratégias, as táticas, a implementação e o controle dos resultados esperados decorrentes da implementação efetiva do plano.

Este plano de marketing ajudará atransformar o sonho de seus empreendedores em ações estruturadas. Beneficiará a Bomani por ajudar os seus dirigentes e funcionários a estabelecer prioridades sobre como investir seus recursos, além de comunicar para todos os envolvidos o rumo que a empresa quer tomar.

2- HISTÓRICO DA EMPRESA E DO PRODUTO/ SERVIÇO

A Bomani Menswear surgiu a partir de análises e pesquisas de mercado, queconstatou a oportunidade de atentar-se a um público diferenciado para o segmento. A Bomani atenderá a um público jovem, homens de 25 a 50 anos, classe A e B.

A Bomani é uma empresa que está iniciando no segmento de vestuário, e conta com diversas linhas de ternos, camisas, gravatas, acessórios, dentre outras peças do vestuário masculino.

3- ANÁLISE AS SITUAÇÃ

1. EMPRESA

ABomani é uma empresa que está iniciando no segmento de vestuário, que atua na área de moda e confecção. Seu capital inicial é de cerca de 5.000.000,00 de reais.

Os prazos e formas de pagamento estipulados pela Bomani são: através de cartões de crédito, bandeiras nacionais e internacionais, debito e crédito (não excedendo 3 parcelas).
Questões como níveis de produção previstos;níveis e formas de atendimento ao cliente; política de suprimentos política de relações humanas são itens que poderão ser vistos e analisados no decorrer deste plano de marketing.

Segue abaixo o organograma da empresa Bomani Menswear.

Organograma Geral da Empresa:

[pic]

Organograma de Marketing Bomani :

[pic]

2. MICRO-AMBIENTE

3.2.1 Mercado...
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