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  • Publicado : 18 de março de 2013
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O Preço
As decisões acerca da variável preço do marketing-mix, devem ser tomadas conjuntamente pelo responsável de marketing e pelo diretor financeiro da Empresa.Há quem considere esta variável abstrata porque não corresponde a programas ou profissões (por exemplos, distribuidores, agência de publicidade), mas é a variável quemais rapidamente apresenta resultados.
A fixação do preço de um produto é uma decisão estratégica pois dela depende o futuro do produto.
Ao fixar o preço de vendade um produto, a empresa tem como objetivos, entre outros:
* Preenchimento de determinada quota de mercado;
* Obtenção de uma taxa de crescimento de vendas;
*Obtenção de uma taxa de rendibilidade.
O preço de um produto/serviço pode ser determinado pelas forças do mercado ou, dentro de certas margens, administrado pelaempresa.
Quando a empresa tem alguma influência na fixação dos preços, deve considerar os seguintes aspetos:
* Os elementos que determinam os preços;
* Apolítica dos preços;
* Os objetivos de fixação dos preços;
* Os métodos de fixação dos preços.
Os principais elementos a ter em atenção na fixação dos preços são:* Os custos (produção, comercialização e distribuição);
* A elasticidade da procura;
* A concorrência.
A marcação do preço pode fazer-se a partir do custo deprodução do produto, da procura ou da concorrência, de acordo com o seguinte esquema:

Quando a empresa tem possibilidades de fixar o preço a experiência mostra quetende a fazê-lo adicionando uma margem aos custos de produção.
A análise do ponto crítico das vendas permite conhecer a relação entre preço, custo volume de vendas.
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