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FMU - UNIFIAMFAAM

Curso: Comunicação Social e Tecnólogo em Produção Publicitária
Disciplina: Planejamento da Comunicação/ Planejamento de Campanha
Professora: Cássia Maria Ferreira

ROTEIRO PARA LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES PARA O BRIEFING

AMBIENTE INTERNO:

I. Histórico da Empresa

II. Análise organizacional

1. Missão e Visão da empresa

2. Significado do nome e identificação visual

3. Histórico de Vendas e tendência de vendas

4. Objetivos organizacionais quanto à: Imagem, Inovação, Produtividade, Lucratividade, Recursos, Responsabilidade Social e Ambiental.

5. Linha de Produtos

6. Matriz BCG

7. Composto de marketing (do produto escolhido para o Planejamento da Comunicação de Marketing)

Produto/Nome/Local de fabricação

1. Categoria

2. Histórico

3. Formas de uso

4. Tipo de compra (sugerida, premeditada, por impulso)

5. Frequência de uso

6. Componentes da fórmula/composição industrial/propriedades

7. Capacidade de produção

8. Diferencial (único, principal, secundário)

9. Embalagens (tipos, pesos, conteúdo, sabores etc)

10. Serviços adicionais agregados ao produto

11. A marca é bem conhecida? Qual a sua imagem?

12. Problemas que os consumidores vêm no produto

13. Percepção que os consumidores têm do produto

14. Políticas de devolução

15. Garantias

Preço:

16. No atacado e varejo e sua relação com a concorrência

17. Percepção do preço pelo consumidor

18. Existem restrições legais para se estabelecer preço

19. Política de preços

Distribuição:

20. Canais utilizados e prioridades de canais

21. Fluxo de distribuição

22. Avaliação sobre o sistema de distribuição (novos pontos de vendas, outros canais, mais espaço nos canais atuais etc.)

Comunicação de Marketing:

23. Análise descritiva das atividades de comunicação que a empresa