Iogurte Grego

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – ESPM

MARKETING - 1

ESTUDO DE CASO
FRESH & EASY – IOGURTE GREGO

SÃO PAULO
MARÇO/2014

1. INTRODUÇÃO

O Fresh & Easy trata-se de um mercado de bairro que propõe a oferecer aos seus clientes alimentos saudáveis, frescos e a um preço acessível. Há uma gama produtos de marca própria e refeições preparadas, portanto, a F&E se preocupa também em algumas marcas famosas de preferência de seus clientes. Assim, há também a possibilidade de encontrar alguns destes produtos nas lojas da F&E.
O F&E cria valor para que seus clientes voltem sempre às lojas para realizarem as suas compras. Por isso, oferecem um tratamento diferenciado com a ideia de “tratar as pessoas como gostaríamos de ser tratados”.

2. CATEGORIA

O grupo escolheu a categoria de Iogurte Grego para entrar nessa rede de mercados. Essa escolha se deu, pois o Iogurte é um alimento perfeito para todos os tipos de pessoas e faixas etárias. Além disso, o iogurte é um ótimo alimento para complementar a sua alimentação, pois apresenta inúmeros benefícios que o corpo deve consumir todos os dias. No mercado, com essa grande proporção de benefícios e substâncias poderosas, existem vários tipos de iogurtes, desde o desnatado até mesmo os com sabores e que vem acompanhados de frutas. Portanto, o Iogurte Grego possui as mesmas características do iogurte comum, mas o seu diferencial está numa consistência mais cremosa e espessa, além de conter um sabor mais intenso e nutritivo. O iogurte (de origem grega) também é derivado do leite de vaca, assim como os outros, mas o seu diferencial está nas suas substâncias, ele possui mais proteína e cálcio e contém menos quantidades de sódio e carboidratos. Ele, como todos os iogurtes ajuda a acelerar o metabolismo, contém vários tipos de vitaminas e ainda proporciona bem estar ao corpo.
Assim, é uma ótima opção para quem deseja seguir uma alimentação saudável, e opta por uma dieta