INTRODUÇÃO OPERA ROCK

RESUMO

O trabalho foi realizado a partir de informações concedidas pela empresa Opera Rock e através de estudos realizados pelo grupo através da internet. Ao longo do trabalho, foi demonstrada a apresentação da marca e como ela está inserida no mercado atualmente, além da mensuração dos resultados da pesquisa realizada junto ao target da marca. Foram analisados os fatores que constituem a marca, como concorrência e o mercado. Através desta base de dados, foi possível analisar o macro e microambiente e, com as análises realizadas, foram identificados os problemas de pesquisa, de marketing e de comunicação.

PALAVRAS-CHAVE:jeanswear, marca, mercado, multimarcas, Opera Rock.

ABSTRACT

The work was accomplished from information provided by the Opera Rock Company and studies conducted by the group through the internet. During the work, the presentation of the brand and how it is embedded in the market nowadays, besides the measurement of results survey with the target brand. The factors which constitute the brand, as competition and market were analyzed. Through this database it was possible to analyze the macro and microenvironment and to our analysis, the problems of research, marketing and communication were identified.
KEYWORDS:jeanswear, brand, market, multibrand, Opera Rock.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figura 1: Logotipo Opera Rock ......................................................................................17 Figura 2: Previsão das mudanças climáticas no Brasil até 2100.....................................25Figura 3: Pirâmides etárias do Brasil – 2010/2020..........................................................29Figura 4: Produção em volumes (em 1.000 peças) .........................................................41Figura 5: Produção em valores (em R$ 1.000)................................................................41Figura 6: Conhecimento da Marca