Introdução ao marketing no comércio internacional

Introdução ao marketing no comércio internacional: fundamentos de marketing; o marketing nacional e o internacional; propaganda e publicidade; internacionalização do produto e da empresa; casos da CocaCola e Embraer.

PROPAGANDA E PUBLICIDADE

← “A Propaganda é Arte do Negócio !! “

← É projetar a imagem da empresa no mercado, através dos meios de comunicação disponíveis na comunidade: Televisão, rádio, cinema, imprensa, revistas outdoors, internet e outras mídias), divulgando os produtos ou serviços às diversas fatias de mercado.

← Propaganda e Publicidade

← A Propaganda é um conjunto de técnicas de ação individual, utilizadas no sentido de promover a adesão a um dado sistema ideológico (político, social ou econômico).

← A Publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.

Internacionalização

Conceito
É um tipo de estratégia que consiste na transposição das estratégias de produtos e mercados e de integração vertical para outros países.

A questão da internacionalização de uma indústria ou de uma empresa moderna deixou de ser uma opção para se tornar numa questão de sobrevivência.

Alternativas para Internacionalização

Exportação
A exportação representa a primeira alternativa de internacionalização para empresas incipientes em relação a mercados externos. Essa alternativa é muito utilizada, pois requer um grau reduzido de risco e comprometimento por parte da empresa.

Ocorre principalmente quando um produto ou serviço é transportável, o processo de internacionalização inicia-se geralmente pela exportação. Esta é a forma de internacionalização utilizada pela grande maioria das PME.

A alternativa da exportação pode ser dividida em dois tipos de operação: as exportações directas e indirectas.

▪ As exportações directas são aquelas realizadas através de um intermediário localizado fora do