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CENTRO UNIVERSITÁRIO DA CIDADE
CAMPUS IPANEMA
COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA



Neuromarketing: o futuro da publicidade e suas questões éticas

larissa cid peres

RIO DE JANEIRO
2010/2

CENTRO UNIVERSITÁRIO DA CIDADE
CAMPUS IPANEMA
COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADEE PROPAGANDA

neuromarketing: O futuro da publicidade e suas questões éticas
larissa cid peres

Trabalho apresentado à disciplina Trabalho de Conclusão de Curso I como pré-requisito à obtenção de grau, sob a orientação da Profª Sônia Grácia Pucci Medina.

RIO DE JANEIRO
2010/2

SUMARIO

I -INTRODUÇÃO:.................................................................................................................04

1 - Contextualização temática................................................................................................04
2 – Problema............................................................................................................................04
3 - Hipótese oupressupostos.................................................................................................04
4 - Objetivo.............................................................................................................................05
4.1. Objetivo Geral......................................................................................................05
4.2. ObjetivoEspecífico..............................................................................................05
5 – Justificativa.....................................................................................................................05



I - INTRODUÇÃO

1.

Tema: Neuromarketing: O futuro da publicidade e suas questões éticas

A publicidade e a propaganda hoje estão onipresentes em nossasvidas, a concorrência cada vez mais acirrada de empresas nos mesmos segmentos trazem benefícios para o consumidor que tem uma infinidade de opções de escolha, mas como e porque o consumidor faz essas escolhas cada vez mais é uma duvida.
O neuromarketing é uma ferramenta de pesquisa que se propõe analisar a parte não consciente do cérebro, acredita-se que mais da metade de nossas decisões sãotomadas na zona inconsciente, e as pesquisas tradicionais não detectam suas razões de ser. Mesmo em ações conscientes as pessoas costumam ter dificuldades para expressar verbalmente o motivo da preferência de determinada marca ou produto e com essa nova ferramenta os estímulos que a levaram o consumidor ao ato da compra são captados e traduzidos. Criado a partir da insatisfação de grandes empresas ede profissionais de marketing com os métodos de pesquisa tradicionais o neuromarketing coloca ferramentas muito poderosas a favor da publicidade: como a ciência e a psicologia. Das cem marcas mais importantes no mundo, vinte e três já utilizam a neurociência como por exemplo a Google, Mercedes-Benz, Mcdonalds e Microsoft, entre outras. É relevante avaliar que o neuromarketing já começa a mudar aforma de ver avaliar a publicidade.

2. Problema

Como uma ferramenta relativamente nova, muito cara e pouco acessível no mundo publicitário podemos dar tanto crédito ao neuromarketing, atribuir a ele o que seria o futuro do marketing? Muitos aspectos relacionados a esse tema continuam obscuros, dando margem a interpretações dúbias. Seria ético por parte das organizações buscarem um botãode compra na mente do consumidor, o objetivo do neuromarketing seria nos manipular?

3. Hipótese / Pressupostos

* O neuromarketing é apenas um método de pesquisa e talvez devesse ser chamado de neuropesquisa, pois só abrange o comportamento do consumidor e não contempla todas as estratégias do marketing.

* Segundo Kotler (1993) marketing é a função dentro de uma empresa que...
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