Internacionalização arezzo

Processo de internacionalização

Existem diversos fatores que levam uma empresa a se internacionalizar e em um mundo cada vez mais globalizado como hoje em dia, onde as barreiras entre países são cada vez menores, não se pode mais se acomodar com a liderança no mercado interno, os concorrentes não são apenas as empresas nacionais, cada vez mais as internacionais estão entrando na concorrência e se torna indispensável sempre buscar o crescimento e apenas uma marca global poderia competir com as fortes marcas internacionais, hoje essa necessidade de crescimento é o principal fator que leva à internacionalização das empresas e com a Arezzo não foi diferente
Existem muitas marcas de calçados mundialmente famosas, o que gera uma competição quase desleal, com o intuito de gerar vantagem competitiva e enfrentar esses concorrentes a empresa decidiu se expandir para o mercado externo. A estratégia utilizada pela empresa foi a de modelos de estágios sucessivos, no qual a primeira ação para atingir o mercado externo é a exportação direta, não existem muitos riscos e não é necessário um investimento muito grande.
Após essa primeira fase, e já conhecendo um pouco do mercado e suas oportunidades, existem diversas formas para a efetiva entrada no país estrangeiros e o estabelecimento de lojas, no caso da Arezzo através do licenciamento e Joint Venture. O licenciamento, mais conhecido pelas franquias, é o principal modelo utilizado pela empresa, hoje atuando na Bolívia, Paraguai, Portugal e Venezuela. Já o modelo de Joint Venture foi o escolhido para entrar no mercado chinês, através da aliança com Prime Success. Como a China é um país mais fechado existem diversas restrições à entrada de empresas estrangeiras, com isso é necessária a união com empresas nacionais. Apesar dessas restrições a empresa pretende abrir 300 lojas no país até 2016.
Hoje além das lojas na china, Bolívia, Paraguai, Portugal e Venezuela a empresa exporta para mais de trinta países incluindo África do