INTERDISCIPLINAR 2

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

PROJETO INTERDISCIPLINAR

2014
Campinas

SINARA BOSQUETTI DOS SANTOS
CAROLINE PEREIRA MOJAREVSCKI
GUILHERME DAL SECCO
PATRICIA RODRIGUES LISBOA

PROJETO INTERDISCIPLINAR
LA FÉE CENTRO DE BELEZA

Trabalho exigência Acadêmico da apresentado

disciplina

de

como
Projeto

Interdisciplinar do Curso de Administração de
Empresas da Universidade Anhembi Morumbi, sob orientação da Profª Solange Avino

Campinas
2014

2

SUMÁRIO
1 – INTRODUÇÃO

04



1.2. Objetivo Geral

04



1.3. Objetivos Específicos

04



1.4. Ramo de atuação

05

2 – ANÁLISE DE CENÁRIOS DO MACROAMBIENTE..........................................05


2.1. Oportunidades e Ameaças

10

3 – ANÁLISE DA INDÚSTRIA

12

4 – DESCRIÇÃO DA CONCORRÊNCIA

14

5 – FATORES CHAVE PARA O SUCESSO

15

6 – ESTIMATIVA DE DEMANADA DO MERCADO

16

7 – A EMPRESA

17



7.1. Descrição da Empresa

17



7.1.1. Definição

17



7.1.2. Apresentação

18



7.1.3. Missão, Visão e Valores

18



7.1.4. Localização

18



7.1.5. Legalização

19



7.1.6. Marca e Logomarca

19



7.1.7. Arquitetura

20



7.1.8. Organograma

20



7.2. Análise Mercadológica

20



7.2.1. Análise do vigor competitivo

21



7.2.2. Análise SWOT

23

8 – PLANO ESTRATÉGICO

26



8.1. Objetivos, metas e estratégias

26



8.2. Estratégias

26



8.2.1. Estratégias para a linha de produtos

26



8.2.2. Estratégias de Preço

27



8.2.3. Estratégias de distribuição e logística

28



8.2.4. Estratégias de Promoção

28

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

30

ANEXOS...................................................................................................................33
3

1.

INTRODUÇÃO

A empresa La Fée Centro de Beleza será constituída a partir deste projeto.
Trata-se de uma empresa nova, mas em um segmento muito conhecido e que está a cada dia sendo mais explorado e bem sucedido no seu ramo de atuação.
Nesta primeira parte do Projeto, iremos conhecer a demanda