Instrumentos de analise de mercado

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Instrumentais de análise de mercado - Matrizes
1. Forças de Porter

De acordo com Porter, a natureza da competitividade de um mercado pode ser analisada a partir de cinco forças:

• Desenvolvimento de novos produtos (substitutos) • Poder de negociação dos fornecedores • Poder de negociação dos compradores • Concorrentes atuais no mercado • Entrada de novos concorrentes no mercado

Essas forças geram barreiras de entrada e barreiras de saída do mercado, que por sua vez propiciam retornos estáveis, baixos ou altos e retornos arriscados, baixos ou altos. No quadro a seguir visualizam-se essas quatro possibilidades: |BARREIRAS DE ENTRADA |BAIXAS |1. RETORNOS ESTÁVEIS BAIXOS |2. RETORNOS ARRISCADOS BAIXOS |
| |ALTAS |3. RETORNOS ESTÁVEIS ALTOS |4. RETORNOS ARRISCADOS ALTOS |
|MATRIZ PORTER |BAIXAS |ALTAS |
| |BARREIRAS DE SAÍDA |

2. Matriz GE – General Eletric

Conforme ilustrado no quadro a seguir, esta matriz cruza a atratividade do mercado de um ramo de um negócio e a força da empresa para atuar nesse mercado.

|Matriz GE |Atratividade do mercado |
| |Alta |Média |Baixa |
|Força da empresa |Alta |
|no mercado | |
|Relacionadas ao ambiente externo da empresa |
|“O mercado quer, paga pelo produto e nenhuma das empresas |“O mercado quer, paga pelo produto e todas