Inovação

Páginas: 6 (1278 palavras) Publicado: 13 de outubro de 2011
INTRODUÇÃO

Com a globalização e a evolução dos meios de comunicação, notamos que o processo de “upgrade” vem causando uma grande mudança no perfil do consumidor em geral, e na competitividade do mercado, requerendo cada vez mais das organizações, constantes mudanças nos produtos e na forma em que são divulgados, disponibilizados, ofertados e consumidos. Para Manuel d’Oslo, inovação é aimplementação de um produto, bem ou serviço, novo ou significativamente melhorado, ou um processo, ou um novo método de marketing, ou um novo método organizacional nas práticas de negócios, na organização do local de trabalho ou nas relações externas.

O QUE É INOVAÇÃO
O conceito de inovação é bastante variado, dependendo, principalmente, da sua aplicação. De forma sucinta, a Inventta considera queinovação é a exploração com sucesso de novas ideias. E sucesso para as empresas, por exemplo, significa aumento de faturamento, acesso a novos mercados, aumento das margens de lucro, entre outros benefícios.
Dentre as várias possibilidades de inovar, aquelas que se referem a inovações de produto ou de processo são conhecidas como inovações tecnológicas. Outros tipos de inovações podem serelacionar a novos mercados, novos modelos de negócio, novos processos e métodos organizacionais. Ou, até mesmo, novas fontes de suprimentos.
As pessoas frequentemente confundem inovação e processos de inovação com melhoria contínua e processos relacionados a esse tema. Para que uma inovação seja caracterizada como tal, é necessário que seja causado um impacto significativo na estrutura de preços, naparticipação de mercado, na receita da empresa etc.
As melhorias contínuas, normalmente, não são capazes de criar vantagens competitivas de médio e longo prazo, mas de manter a competitividade dos produtos em termos de custo.

OS DIVERSOS TIPOS DE INOVAÇÃO
As diferentes formas de inovação podem ser classificadas de diversas maneiras.
Destacamos aqui duas destas visões, quanto ao objeto focal dainovação e quanto ao seu impacto.
OBJETIVOS FOCAIS DA INOVAÇÃO
Inovação de produto:
• Consiste em modificações nos atributos do produto, com mudança na forma como ele é percebido pelos consumidores.
• Exemplo: automóvel com câmbio automático em comparação ao “convencional”.
Inovação de processo:
• Trata de mudanças no processo de produção do produto ou serviço. Não gera necessariamenteimpacto no produto final, mas produz benefícios no processo de produção, geralmente com aumentos de produtividade e redução de custos.
• Exemplo: automóvel produzido por robôs em comparação ao produzido por operários humanos.
As diferentes formas de inovação podem ser classificadas de diversas maneiras. Destacamos duas: quanto ao objeto focal da inovação e quanto ao seu impacto.”
Inovação de modelode negócio:
• Considera mudanças no modelo de negócio. Ou seja, na forma como o produto ou serviço é oferecido ao mercado. Não implica necessariamente em mudanças no produto ou mesmo no processo de produção, mas na forma como que ele é levado ao mercado.
• Exemplo: automóvel é alugado ao consumidor, que passa a pagar uma mensalidade pelo uso do veículo, com direito a seguro, manutenção e trocapelo modelo mais novo a cada ano; em comparação ao modelo de negócio tradicional, em que o veículo é vendido.

IMPACTO DA INOVAÇÃO
Inovação Incremental:
• Reflete pequenas melhorias contínuas em produtos ou em linhas de produtos. Geralmente, representam pequenos avanços nos benefícios percebidos pelo consumidor e não modificam de forma expressiva a forma como o produto é consumido ou o modelode negócio.
• Exemplo: evolução do CD comum para CD duplo, com capacidade de armazenar o dobro de faixas musicais.
Inovação Radical:
• Representa uma mudança drástica na maneira que o produto ou serviço é consumido. Geralmente, traz um novo paradigma ao segmento de mercado, que modifica o modelo de negócios vigente.
• Exemplo: evolução do CD de música para os arquivos digitais em MP3.

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