Inovação

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conceitos e modelos
Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

.... esclarecer a confusão entre

invenção descoberta

=

inovação

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

descoberta e invenção
• “Descobrimos o que já existia antes, embora para nos desconhecido; inventamos o que não existia antes” »Dicionário Webster

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

invençãoou engenharia reversa ?

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

“ INVENÇÃO MAGNÍFICA! AGORA, VAMOS CHAMAR O PESSOAL DE MARKETING PARA DESCOBRIR O QUE FAZER COM ISTO! “
Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

descoberta

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

invenção

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

invenção

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

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Carlos D.López Yukimura, M.Sc.

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

invento
“Um invento é uma idéia, um esboço ou um modelo de um dispositivo, produto, processos ou sistema novo ou aperfeiçoado.”

Freeman (1975)

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

inovação

“É a exploração bem sucedida de novas idéias”
The London InnovationStrategy Julho de 1997

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

inovação
inovação =

f(α, β, ϕ)

α:concepção teórica β: invenção técnica ϕ: exploração comercial
Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

inovação
Inovação é a corporificarão, combinação ou síntese do conhecimento em novos produtos, processos ou serviços que proporcionam valor de forma original e relevante (Katz, 2003).
Carlos D. LópezYukimura, M.Sc.

criar e capturar valor
Quando uma empresa inova através de produtos, serviços, processos ou novos modelos de negócio, ela cria valor para o cliente e captura valor para a empresa.

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

criar e capturar valor
A empresa aufere lucros pela criação de valor que possibilita cobrar um preço com margens superiores. Também pode inovar tornando aproposta de valor mais eficiente com custos menores.

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

inovação
Desempenho Lumens / Watt

LED FLUORESCENTE

INCANDESCENTE

Tempo
Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

Post-it

12 anos

3M

Uma falha Um acidente Um evento raro Um insight Um engano Dedicação - Teste Marketing Novo Produto

O Post-it e sua história representa o 3M – way de fazerinovação.
Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

A Transformação radical da fabricante norte-americana de velas para fins religiosos de US$ 2 milhões para uma empresa de velas e acessórios global, com quase U$ 500 milhões em vendas e um valor de mercado de U$ 1,2 bilhão. Nada mau para uma empresa em um setor que, como diz seu CEO Robert B. Goergem, “está em declínio há 300 anos”.

Vela comum

Carlos D.López Yukimura, M.Sc.

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inovação

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

iPod / iTune, correspondem 50% das receitas da Apple, elevando o patamar de valor de mercado da empresa de U$ 1 bilhão em 2003 para U$ 150 bilhões no final de 2007. López Yukimura, M.Sc. Carlos D.

inovação baseada em invenções sociais

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

inovação
•Para que Idéias e/ou inventos se tornem inovações, é necessário que eles sejam introduzidos com sucesso e aceitos no mercado. • Somente após isto se pode qualificar como inovação.

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

inovação
O novo produto vendeu bem, criou demanda, paga os investimentos, dá conta dos custos e ainda dá

lucro?

Então temos uma inovação !

Carlos D. López Yukimura, M.Sc. superior

inovações de ordem

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

Inovações de Ordem Superior

• Walkman – Sony 1979 • TPS-L2
Eleito o “Gadget” mais inovador dos últimos 50 anos em 2005.

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

Inovações de Ordem Superior

Carlos D. López Yukimura, M.Sc.

VCR
• Vídeo Cassette – Sony - Betamax : 1974 – JVC - VHS : 1976 • Inventado pela Ampex (USA)...
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