Iniciando

proposto
A Academia Body Planet apresentou uma queda de 30% dos alunos matriculados no último semestre de 2002. Objetivando reposicionar a organização, pretendem entender melhor o mercado e projetar um crescimento de 20% para o primeiro semestre de 2003.

II. Análise do produto (Academia) e da praça
A Body Planet é uma academia situada no Centro de Niterói e tem como premissa o caráter diferenciado de academia TOP da cidade, com isso, a Body Planet está entre as três academias mais bem aparelhadas de Niterói e tem a maior diferenciação de serviços dentro da cidade devido ao sistema "Body" que é um sistema de aulas coreografadas importado da Austrália e preparado por fisiologistas, personal trainners e nutricionistas que visa a queima de caloria e o aproveitamento máximo para aumento de musculatura.
A academia é composta por 4 salas de ginástica, 1 sala de spinning, área de musculação, 4 vestiários (2 dedicados ao sexo masculino e 2 ao sexo feminino), sauna, hidromassagem, sala de massagem, piscina aquecida de 25 metros, piscina separada para hidroginástica, muro de escalada indoor, área de trainning (bicicletas ergométricas e esteiras), cantina, salão de beleza e loja de produtos esportivos.
Como atividades proporcionadas pela academia as opções são: Alongamento, BodyAttack, BodyBalance, BodyJam, BodyPump, Capoeira, Dança do Ventre, GAP, Ginástica Localizada, Hidroginástica, Karatê, LocalHora, Musculação, Natação, Nado Sincronizado, RPM, Spinning, Step, Watsu.
A Body Planet tem um público com idade média de 25 a 35 anos e tem como horários de pico a parte da manhã e à noite. A maioria dos frequentadores trabalha no Rio e utiliza a academia que está na passagem de seu caminho para o trabalho.
A localização da academia é peculiar no aspecto de que os freqüentadores não moram no bairro que ela está situada (centro da cidade), assim, o público alvo tem que ser focado àqueles que ou fazem algo regularmente no centro ou passam pelo centro para irem para o Rio de