Influência

Esta teoria segue uma orientação sociológica e possui bases na teoria da persuasão; A perspectiva que define o início da pesquisa empírica de campo refere-se globalmente a toda mídia e de sua capacidade de influenciar o público; Este estudo teoriza sobre influência, e não apenas a feita pelos meios de comunicação, mas num âmbito maior, que provem das relações comunitárias, fazendo com que a comunicação exerça apenas uma parte da influência. O ponto central desta teoria consiste em unir processos de comunicação de massa com as características do contexto social em que são realizados. É possível distinguir duas correntes que servem de inspiração para esta teoria; a primeira trata-se do estudo da composição dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicação de massa, enquanto que a segunda, e também a mais significativa, refere-se às pesquisas a respeito da mediação social que caracterizam esse consumo.
Segundo o que se refere esta teoria, a mídia não manipula diretamente os indivíduos, porém possui uma extensa influência na relação manipulatória das pessoas, assim como outras instituições: partidos políticos, igrejas entre outros. As mensagens da mídia não agem diretamente no público, isto depende do contexto social que estão enquadrados, com isto, as mensagens filtradas são frutos de uma orientação social e não mais psicológicos.
A teoria da influência faz um estudo da atração dos programas diante do telespectador, esse estudo é realizado fazendo uma análise do conteúdo, observando as características do ouvinte e fazendo um estudo sobre as gratificações. Além disso, ela ainda contextualiza os efeitos de comunicação de massa e o ambiente social.

Análise do conteúdo: É a percepção da extração por parte dos telespectadores de tudo o que foi exibido, e qual será a utilidade prática destas informações adquiridas.
Característica do público: Este estudo está relacionado com as diferenças de sexo, idade e grupos sociais, ou seja, suas características, que