Influencia da propaganda no comportamento de compra infantil

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INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO DE COMPRA
DOS CONSUMIDORES INFANTIS
P or Laís Cavalca nte , L aís Carvalho e A driano Freitas
P rof.ª Ana Vládia Cabral Sobral
C entro Univers it ário C HRIST US.

RESUMO
O

p r ese nt e

a rt i go

o b jet i va

c o nhe ce r

o

co m po r t mento

dos

c o nsu m id o re s i nf a nt i s q u ant o às p ro p a ga nd as . P re te nd e- s e t am b ém
e xp lic it a r a s r e la ç õ es e nt re o co ns u mo e a fa mí l ia. D i a nt e d a
v e lo c id ad e

da

d is se m i na ç ão

de

i nfo r maç õ es

da

so c ie d ad e

pós-

mo d e rna, p er c eb e - s e ca d a ve z m a is a ne ces s id ad e d e p es q u is a s s o b r e a
i nf lu ê nc i a d a p rop a ga nd a no c o t id i a no , m as ma i s a i nd a so b r es u a
i nf lu ê nc i a no co mp o r t ame nt o in fa nt i l . P ar a at e nd er o s o b jet i vo s
p rop o s t o s

ne s s e

l it e rá r io s ,

ar t i go s,

d o c u ment ár io s,
r e su lt a d o s

t ra b a l ho

u t il i zo u - s e

e nd er eç o s

d ic io nár io s,

mo s t ra m

que

p es qu is a

e le t ro n ico s ,

le i s

cr ia nç as

e

b ib l io gr á fi ca

teses

e

re gu lam e nt o s .
r e co nhe ce m ,

de

d i ss er t a ç õ e s ,
Os

f a l am

p ri nc ip a i s
e

r ep et em

a l gu m a s mar ca s d i vu l gad a s p e l a mí d ia , a ge m e s o l i c it a m p ro du to s
c o n fo r me e nd o ss a nt e s e p o s su e m i nf lu ê nc ia d ir et a n a s d ec is õ e s d e
c o m p ra d a fam í li a . A cr ia nç a é p a s s ível d e e nt e nd er e ap r ee nd e r a s
p rop aga nd a s, re a gi nd o ao s e st í mu lo s r e c eb id o s – p r i nc ip a lme n te vi a
t e le vi s ão – c o m u m co mpo r t ame nt o e xi ge nt e e c o ns ta nt e. P er c eb e - s e
t amb ém u m m o vime nt o p ar ado xa l na p es qu is a, o nd e d e u m lad o
e nc o nt r a - s e a imp o r t â nc i a d a cr ia nç a p ar a o ma r ket i ng, ed e o u t ro a
c a r ga ne ga t iv a d a s me nsa ge ns t ra ns m it id as .
Palavra s-chave: Influência da propaganda. Publicidade Infantil. Comportamento
de compra.
1 . I N TRO D U ÇÃ O
O s imp l es fa t o d e cr ia nç as se re m o s fu tu ro s c o nsu m id o r es , j á
j u st i f i car ia o i nve st ime nt o no me rc ad o f id e l iz a çã o d e c l i e nt e s i nfa nt i s
d a i nd ú s tri a m u nd ia l, m a s d e ac o rd o com o do cu mentá r io C o n s u mi ng

K id s: T h e Co mm er c i a l i za t i o n o f Ch ild h oo d ( Co nsu m o d e cr ia nç as : A
c o m er ci a l iz a ç ão d a i nf â nc i a ) , só no s E UA no ano d e 2 008 , o va lo r
t o t al d e d i n he ir o ga s t o po r cr ia nç a s a lc a nç o u o s 4 0 b il hõ e s d e d ó lar es ,


o

ga s t o

deadu lt o s

qu e

t o ma ra m

sua

d ec is ão

de

c o mp r a

i nf lu e nc i a d o po r c ria nça s c he go u a 7 00 b i l hõ e s d e d ó la re s, o q u e é a
s o m a d o P IB d o s 1 15 p a í se s m a i s p o b re s d o mu nd o . S ão a s cr i a nç a s
q u e d efi ne m o ca rr o qu e d ever á s er co mp ra do , o t ele fo ne c e lu lar , o
l o ca l d e j a nt a r fo r a , inc lu s i ve o lo c a l d e d e st i no d as fé r i a s d a fam í li a .
D e sd e o s a no s 1 96 0 a po pu laçã o b r as il e ira vem so fr e nd o
d ec lí n io s,

s e gu nd o

d a do s

le va nta d o s

p elo

IBGE

no

Ce nso

D e mo gr á f i co , aco mp an had a p o r qu e d as a i nd a m a i s p ro nu nc ia d as na
t a xa d e fe cu nd id ad e q u e e ra d e 6 ,2 e m 19 40, e p as so u p a ra 2 , 1 e m
2 0 0 5 ( Q UA DR O 1 ) . C o nfo rm e a t a xa d e nat a l id a d e ca i, a im p o rt a nc i a
d o s f i l ho s a u me nt a p o is a s mu l he re s p as s am a co mp ar t i l har a d ec is ão
d e co mp r as c o m s eu s fi l ho s , o u se ja , ho u ve u m a d im i nu i ç ão na
q u a nt id ad e d e f i lho s, m as u m a u me nt o no r e nd ime nto mo net ár io...
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